抗战时期 广西日报 桂林 广告研究 1937-1945版2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

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第一章 绪论1

第一节 研究缘起1

第二节 文献综述3

第三节 研究思路、研究方法与研究框架22

第四节 研究目的和意义26

第五节 研究创新和研究难点29

第二章 抗战时期《广西日报》发展环境及特点31

第一节 抗战时期全国广告市场的形成和发展31

一、国统区广告业的基本情况32

二、沦陷区广告业的基本情况33

三、解放区广告业的基本情况34

第二节 抗战时期《广西日报》的发展环境36

一、桂林的地位与影响36

二、桂林的政治环境和地理优势38

三、桂林的经济物质条件和思想文化环境41

第三节 《广西日报》的创刊历史及特点52

一、抗战时期广西报业形势52

二、《广西日报》起源56

三、《广西日报》机构设置情况57

四、《广西日报》主要特点58

五、《广西日报》广告的在行业中的地位和影响63

第三章 抗战时期《广西日报》广告经营发展历程及演变68

第一节 经营历史分期68

一、初始发展期——韦永成时期的广告经营（1937—1938）68

二、螺旋上升期——韦贽唐时期的广告经营（1939—1942）71

三、成熟繁荣期——黎蒙时期的广告经营（1942—1945）75

第二节 抗战时期《广西日报》广告的类型89

一、《广西日报》广告的类型89

二、《广西日报》广告类型的特点90

第三节 抗战时期《广西日报》广告的特色93

一、韦永成时期的广告特色93

二、韦贽唐时期的广告特色99

三、黎蒙时期的广告特色108

第四节 与同时期《大公报》（桂林）广告的比较120

一、与同时期《大公报》（桂林）广告经营比较120

二、与同时期《大公报》（桂林）广告设计比较124

第四章 抗战时期《广西日报》广告内容研究129

第一节 社会广告129

一、婚姻广告129

二、颂扬广告139

第二节 文化教育广告140

一、书籍广告145

二、招生广告150

第三节 休闲娱乐广告157

一、戏剧广告157

二、电影广告179

三、其他休闲活动广告188

第四节 餐饮广告203

一、餐饮业204

二、知名餐饮企业的生意经211

第五节 百货商店广告213

第六节 营养保健品218

第七节 香烟广告225

一、烟草进入中国简况225

二、《广西日报》香烟广告特点226

三、现代生活的暗示与诱惑234

第五章 抗战时期《广西日报》广告与社会变迁236

第一节 广告与社会变迁的关系236

一、社会变迁的概念和内涵237

二、广告对社会变迁的作用238

第二节 广告中展现的社会变迁239

一、消费观念的变迁239

二、饮食文化的变迁247

三、服饰文化的变迁252

四、休闲娱乐的变迁259

五、婚恋观念的变迁264

第三节 《广西日报》广告图景背后的多棱透视271

一、广西当局戒奢从俭理念的影响272

二、国民政府战时经济政策的影响275

三、新生活运动的影响280

四、抗战时期人口内迁的影响286

参考文献290

图表索引301

后记307