颜值战争 日化巨头中国争霸档案2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

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第一章 日化战争史前文明1

本土日化“四世同堂”2

这里的历史静悄悄4

其兴也勃，其亡也忽6

第二章 国际品牌中国局9

第一节 宝洁：庶民的胜利12

起步：成也萧何 败也萧何13

巨人的反击：以消费者的名义15

新环境 新烦恼17

瘦身节流 精准聚焦19

失控比控制更重要？21

第二节 联合利华：从邦联到联邦23

中国之旅一波三折24

龙争虎斗精彩纷呈26

内部变革循序渐进28

从邦联到联邦30

第三节 欧莱雅：逢山开路 遇水搭桥32

天罗地网 次第推进32

任凭风浪起 稳坐钓鱼台34

跨越并购陷阱 玩转国际化37

高处不胜寒 低处水难流39

树欲静而风不止41

集中兵力 左右逢源43

第四节 雅诗兰黛：且认他乡作故乡45

高举高打46

另类本土化48

第五节 资生堂：立根破岩 咬定青山49

一枝独秀到百花齐放50

得渠道者得天下52

负重潜行 轻装上阵54

第六节 花王：亡羊补牢，未及晚？56

起个大早 赶个晚集56

迷途知返 亡羊补牢58

第七节 爱茉莉：韩流下的蛋60

五子登科60

全面推进62

第八节 强生：随风入夜 润物有声64

偶然中的必然66

静水流深 大刀无锋67

水无常形 红黑相宜69

第九节 妮维雅：欧式贵族的中国探戈72

印象：贵族也要平民化72

经验：资源聚焦 尖刀挺进73

未来：其实我也年轻过75

第十节 曼秀雷敦：得专营店者得天下76

专营店的“北国之春”77

来自供给侧的颠覆79

向精益分销要红利81

第三章 品牌激化战：小狗VS斑马85

第一节 国家队失而归：冤无头债无主86

美加净戴着镣铐领舞86

活力28“四出祁山”89

浪奇“多收了三五斗”91

第二节 老牌国货穿越战：人鬼情未了93

百雀羚“好风凭借力”93

郁美净守云见月96

片仔癀“大树底下好乘凉”？98

第三节 侧翼战撒豆成兵101

奥妮优势变负担101

隆力奇蛇胆包天103

霸王再别姬105

上海家化的窄轨铁路108

毛戈平美学救国111

第四节 游击战星火燎原113

终端拦截水泄不通114

流通领域一泻汪洋115

专营潜伏风吹麦浪119

第五节 特种兵 聚焦战122

青蛙王子的特洛伊木马123

温碧泉“浑水摸鱼”126

非常小器的“旁门左道”129

丸美“哪壶不开提哪壶”134

第六节 合纵连横 左右逢源137

雅丽洁“狼狈为奸”138

韩束放水养鱼142

珀莱雅随风转舵145

美肤宝诺曼底登陆149

第七节 洗化巨头的恨海情天152

纳爱斯对标争先152

立白反弹琵琶157

蓝月亮逼上梁山161

第四章 品类分化是汪洋167

第一节 面膜：半江瑟瑟半江红169

面膜市场容量的几个版本170

面膜品牌的几面标旗171

面膜发展的几道槛174

第二节 脱毛：野百合也有春天176

且看且行 渐入佳境176

向上突破 无限可能178

第三节 男士护肤：看上去很美180

蜂拥而来的淘金者180

看不见的“玻璃门”181

阿喀琉斯之踵183

第四节 高端洗护从“头”开始185

摘桃子的比种桃树的多186

高端洗护需重新定义187

第五章 品牌轻长征：新思维 旧规律191

第一节 中国日化新常态：举重若轻193

德鲁克的中国药方193

分销革命重塑中国195

分销的中国式难题197

日化未来：让渠道“轻”起来199

第二节 传统企业“互联网＋”的误区与出路203

互联网思维误区204

互联网思维三大纪律207

互联网思维八项注意210

第三节 品牌高端化的五道坎218

成长年轮219

市场认知219

产品品质220

战略考量222

策略点金224

后记227