图书介绍

营销策划案例分析2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

张永主编著
出版社：北京：中央广播电视大学出版社
ISBN：9787304039271
出版时间：2007
标注页数：291页
文件大小：17MB
文件页数：305页
主题词：市场营销学－案例－分析－电视大学－教材

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图书目录

绪论第一节　市场营销过程2

第二节　案例分析的方法7

第一章营销策划的准备第一节　营销策划准备工作概述14

第二节　案例分析25

第二章营销策划的基础：市场调研第一节　营销调研的组织与管理30

第二节　案例分析40

第三章营销目标的设计第一节　营销目标设计概述51

第二节　案例分析58

第四章目标市场的选择第一节　目标市场选择原理65

第二节　案例分析76

第五章市场定位策划第一节　市场定位策划的概述83

第二节　案例分析89

第六章营销战略策划第一节　营销战略策划概述100

第二　案例分析113

第七章产品策划第一节　产品策划概述124

第二节　案例分析133

第八章　价格策划第一节　价格策划概述151

第二节　案例分析164

第九章分销渠道策划第一节　分销渠道策划概述169

第二节　案例分析180

第十章　促销策划第一节　促销策划概述188

第二节　案例分析199

第十一章　广告策划第一节　广告策划概述203

第二节　案例分析214

第十二章公共关系策划第一节　公共关系策划概述220

第二节　案例分析232

第十三章营销预算的制定第一节　营销预算制定概述237

第二节　案例分析247

第十四章营销评估第一节　营销评估概述254

第二节　案例分析264

第十五章营销过程的控制第一节　营销控制概述272

第二节　案例分析281

后记290