图书介绍

市场营销师培训教程2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

吴国洪编著著
出版社：北京：化学工业出版社
ISBN：7502594701
出版时间：2006
标注页数：189页
文件大小：15MB
文件页数：200页
主题词：市场营销学－教材

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图书目录

第一章市场营销概论　1

第一节　市场营销的概念1

第二节　市场营销的核心7

第三节　市场营销过程10

习题15

第二章　营销环境分析　17

第一节　营销环境的概念及特征17

第二节　营销环境的构成19

第三节　营销环境的分析与对策23

第四节　营销机会分析25

习题27

第三章消费者市场和购买行为分析　29

第一节　消费者购买行为模式29

第二节　消费者购买行为的影响因素30

第三节　消费者购买决策过程34

习题38

第四章　营销战略　41

第一节　营销战略的概念和意义41

第二节　营销战略目标的确定45

第三节　营销战略的制定过程46

习题53

第五章市场营销调研　55

第一节　市场营销信息系统55

第二节　市场营销调研56

第三节　市场调研方法60

习题62

第六章　目标市场营销与市场营销组合　63

第一节　市场细分63

第二节　确定目标市场71

第三节　市场定位74

第四节　市场营销组合76

习题79

第七章　产品策略　83

第一节　产品与产品分类83

第二节　产品组合策略86

第三节　产品生命周期89

第四节　产品品牌、商标与包装策略93

习题100

第八章　价格策略　103

第一节　影响定价的因素103

第二节　定价目标107

第三节　定价方法108

第四节定价策略112

第五节价格变动分析117

习题119

第九章　分销策略　123

第一节　分销渠道的职能和类型123

第二节　分销渠道的设计与管理126

第三节　批发商与零售商131

第四节　物流管理135

习题139

第十章　促销策略　141

第一节　促销及促销策略141

第二节　促销组合142

第三节　人员推销145

第四节　广告推销150

第五节　公共关系154

习题156

第十一章营销手段　159

第一节　网络营销159

第二节　电话营销162

第三节　服务营销165

第四节国际市场营销169

习题174

参考答案177

参考文献189