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MBA核心课程解读 市场营销
  • 《MBA核心课程解读》编译组编译 著
  • 出版社： 北京：中国档案出版社
  • ISBN：780166275X
  • 出版时间：2003
  • 标注页数：464页
  • 文件大小：16MB
  • 文件页数：475页
  • 主题词：

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图书目录

前言1

第一章 营销概论1

第一节 营销是什么3

第二节 市场分析理论21

第三节 市场营销趋势58

第二章 顾客导向87

第一节 以顾客为中心89

第二节 正确认识市场101

第三节 永远为顾客着想114

第四节 赢得顾客的忠诚130

第三章 市场推广147

第一节 市场调研149

第二节 市场细分189

第三节 市场定位206

第四节 市场竞争策略224

第四章 营销策略257

第一节 产品、品牌、包装259

第二节 定价271

第三节 分销渠道287

第四节 沟通和促销304

第五节 广告与宣传318

第六节 人员推销333

第五章 营销管理351

第一节 营销组织管理353

第二节 营销控制367

第三节 营销诊断373

第六章 销售队伍管理387

第一节 建立销售业绩评估标准389

第二节 培养销售员积极的心态395

第三节 开发潜在客户407

第七章 市场营销新潮流419

第一节 整合营销421

第二节 营销战略联盟432

第三节 适时调整营销对策446

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