图书介绍

玩转广告：创意的游戏精神2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

李剑飞著著
出版社：北京：首都师范大学出版社
ISBN：9787811196207
出版时间：2009
标注页数：401页
文件大小：143MB
文件页数：420页
主题词：广告学

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图书目录

序言（一）&叶茂中1

序言（二）&程新民5

序言（三）&路野7

第一章创意谜题2

一个不可能确定的品质2

有氧运动7

科学的，而不是艺术的10

当“神灯”已经照亮时14

生存之道17

结语：深的、太深的20

第二章转身看创意22

一道栅栏22

人类的游戏23

顽童们27

与游戏共舞33

第三章规则与自由（一）38

自由是一面旗帜38

观众是对的42

像贝利那样踢球48

“节日”的故事52

第四章规则与自由（二）56

丰沛、亲切、几乎无限的膨胀56

承诺和不承诺59

挤出来的是“泡沫”62

定位游戏67

第五章玩转广告（一）72

轻快地专注72

玩的就是心跳79

一个教训84

似非而是90

第六章玩转广告（二）101

儿童的智慧101

魔法思维109

动物习性119

向“病毒”致意125

第七章玩转广告（三）133

性元素之一133

性元素之二140

性元素之三146

第八章玩转广告（四）150

语言之树常青150

名人之约164

简约不简单174

第九章真真假假183

商品的幻象183

神话世界192

嘲弄和滑稽模仿197

“秀”出时尚206

“我在里面吐痰了”215

变形和反常223

第十章 N次组合231

旧要素新组合231

野牛与地铁237

“点”击的力量244

绝对指鹿为马251

牛奶的用途258

类猫画虎270

黑与白277

视觉化284

第十一章浮兴和神迷296

典仪之美296

所指和能指318

草根意识330

西北偏北348

丛林中的眼睛363

问世界，谁是英雄378

如果爱390

后记399

参考书目400