图书介绍

体育广告策略2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

潘肖珏主编著
出版社：上海：复旦大学出版社
ISBN：7309040597
出版时间：2005
标注页数：235页
文件大小：16MB
文件页数：248页
主题词：体育－广告学

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图书目录

第一章　概论1

目录1

第一节　体育广告的基本内涵2

一、体育广告的定义2

二、体育广告的要素6

三、体育广告的特点9

四、体育广告的类别12

第二节　体育广告的功能13

一、推进体育产业的发展14

二、扩大企业知名度和美誉度，树立企业良好形象16

三、沟通市场信息，促进产品销售18

第三节　体育广告的发展简史19

一、体育市场的产生和体育产业的发展19

二、体育广告业的兴起21

三、体育广告业的发展现状24

一、体育赞助与体育广告28

第四节　体育广告与其他相关概念的关系28

二、体育营销与体育广告35

［本章思考题］41

第二章　体育广告运作的基础：调查与聚焦42

第一节　体育广告市场调查的意义与特点43

一、体育广告调查的意义43

二、体育广告调查的特点47

第二节　体育广告市场调查的内容及其分类48

一、体育广告市场调查48

二、体育广告信息调查51

三、体育广告执行调查53

四、体育广告媒介调查53

五、体育广告效果调查55

第三节　体育广告调查的操作过程57

一、确立调查目标57

三、制定实施方案59

二、收集已有的相关资料59

四、整理分析资料60

五、撰写调查报告61

第四节　体育广告调查的方法62

一、访问法62

二、观察法68

三、实验法69

［本章思考题］71

第三章　体育广告的传播媒介72

第一节　体育广告的传播模式73

一、体育广告的传播流程73

二、体育广告的传播方式75

第二节　体育广告的一般媒介77

一、印刷品传播媒介77

二、电子传播媒介81

三、POP现场实物传播媒介87

四、户外传播媒介89

第三节　体育广告的特有媒介90

一、体育媒介论91

二、体育赛事广告91

三、体育组织广告96

第四节　体育广告中的明星代言100

一、什么是体育明星代言100

二、体育明星的广告价值103

三、走出体育明星广告的误区107

［本章思考题］111

第四章　体育广告的创意思维与艺术112

第一节　体育广告创意策略理论113

一、独特的销售主张113

二、定位论（Positioning）114

三、CI论116

四、共鸣论118

一、商品本位创意思维方式121

第二节　体育广告创意思维121

二、顾客主体创意思维方式123

三、观念倡导创意思维方式123

四、演示生活情景创意思维方式125

五、时机捕捉创意思维方式127

第三节　体育广告创意方法129

一、形象创意法129

二、直觉创意法134

三、发散创意法135

四、逆向创意法135

五、联想创意法136

六、灵感创意法137

第四节　体育广告创意程序139

一、杨氏程序139

二、奥氏程序142

第五节　体育广告创意原则144

一、体育广告创意的科学性与艺术性145

二、体育广告创意的独特性与实效性147

［本章思考题］148

第五章　体育广告的心理策略149

第一节　体育广告的心理原理150

一、体育广告的注意原理150

二、体育广告的感知原理153

三、体育广告的记忆原理156

四、体育广告的联想原理158

第二节　体育广告的心理策略161

一、消费需求策略161

二、消费心理过程163

第三节　广告设计与公众心理165

一、广告设计与审美心理166

二、广告设计与色彩心理169

三、广告设计与逆反心理173

四、广告设计与线条心理175

五、广告设计与文化心理176

［本章思考题］179

第六章　体育广告的传播策略181

第一节　体育广告策划书的撰写182

一、广告策划书的基本格式182

二、体育广告策划书的撰写要点188

第二节　体育广告的传播策略188

一、体育广告的信息融合策略188

二、体育广告的媒介配置策略191

三、体育广告的主题语沟通策略194

四、体育广告的推行策略197

第三节　体育广告与整合营销传播199

一、整合营销传播199

二、体育广告与整合营销传播200

三、七星国际越野挑战赛的品牌传播202

四、奥运会TOP计划的传播204

［本章思考题］209

第七章　几种重要体育广告的合成策略211

第一节　体育广告电视媒介合成策略212

一、电视广告的表现要素212

二、体育广告电视媒介的表现要素214

三、体育广告电视媒介的合成216

第二节　体育广告网络媒介合成策略219

一、体育广告网络媒介的表现要素219

二、体育广告网络媒介的合成222

第三节　体育广告特制媒介合成策略226

一、体育广告特制媒介的表现要素226

二、体育广告特制媒介的合成227

［本章思考题］233

参考书目234

后记235