图书介绍

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费明胜，刘雁妮主编；冉春娥，杨荣，张蕾副主编著
出版社：北京：清华大学出版社
ISBN：9787302357896
出版时间：2014
标注页数：324页
文件大小：85MB
文件页数：334页
主题词：品牌－企业管理－教材

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图书目录

第一章品牌管理概论1

第一节品牌的定义及内涵2

第二节品牌的要素与分类7

第三节品牌管理概述10

本章小结22

思考与练习23

案例分析24

本章参考文献26

第二章品牌识别和品牌形象27

第一节品牌识别28

第二节品牌形象与包装设计39

第三节品牌识别与品牌形象48

本章小结51

思考与练习52

案例分析52

本章参考文献54

第三章品牌定位55

第一节品牌定位的内涵56

第二节品牌定位的原则60

第三节品牌定位的方法63

第四节品牌定位的误区77

本章小结79

思考与练习80

案例分析80

本章参考文献81

第四章品牌延伸82

第一节品牌延伸概述83

第二节品牌延伸准则91

第三节品牌延伸的流程98

本章小结102

思考与练习102

案例分析103

本章参考文献105

第五章品牌生命周期管理107

第一节品牌生命周期108

第二节品牌老化115

第三节品牌激活121

本章小结127

思考与练习128

案例分析128

本章参考文献131

第六章品牌组合133

第一节品牌组合概述134

第二节品牌组合模式141

第三节品牌组合战略151

本章小结156

思考与练习157

案例分析157

本章参考文献159

第七章品牌体验160

第一节品牌体验的内涵161

第二节品牌体验的设计169

第三节品牌体验的管理177

本章小结183

思考与练习184

案例分析184

本章参考文献187

第八章品牌传播188

第一节品牌整合营销传播190

第二节品牌社会化媒体传播198

第三节品牌跨文化传播206

本章小结210

思考与练习211

案例分析211

本章参考文献213

第九章品牌资产与品牌评估214

第一节品牌资产的内涵215

第二节品牌资产的构成222

第三节品牌资产评估227

本章小结237

思考与练习237

案例分析238

本章参考文献240

第十章品牌国际化241

第一节品牌国际化的内涵242

第二节品牌国际化的动机与障碍248

第三节品牌国际化的决策256

本章小结266

思考与练习267

案例分析267

本章参考文献270

第十一章品牌维护与危机管理271

第一节品牌维护272

第二节品牌危机评价281

第三节品牌危机管理288

本章小结294

思考与练习295

案例分析295

本章参考文献297

第十二章品牌管理应用298

第一节贴牌与自有品牌299

第二节网络品牌305

第三节零售商品牌与制造商品牌316

本章小结321

思考与练习322

案例分析322

本章参考文献324