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第一章 何谓全媒体1

第一节 全媒体的概念1

从“新媒体”到“全媒体”1

全媒体兴起的信息时代2

全媒体战略提出的背景3

全媒体传播的“众说纷纭”5

第二节 全媒体的特征15

全媒体的基本特征15

全媒体不等同于新媒体19

数字时代的媒介融合20

批判视野下的全媒体研究22

全媒体战略的现实基础23

全媒体传播的产业实践24

全媒体何去何从27

第二章 全媒体时代的传播格局33

第一节 报业的转型33

全媒体时代的中国报纸33

英美传统纸媒的全媒体转型37

日本报社走全媒体之路应对新媒体夹击39

全媒体时代俄罗斯报业发展之路40

第二节 广电的转型44

传统广电媒体的新业务44

广播电视的全媒体时代47

CCTV.com引领“全媒体”时代沸点到来50

全媒体时代地方电视台的困境与对策52

第三节 典型案例58

传统媒体集体进军视频新媒体58

手机领跑全媒体出版59

湖南卫视“快乐中国”全媒体品牌运营66

全媒体零售74

MOOC：更好和更时髦的教育系统76

萨尔曼·可汗：一个人的网络教学震动了世界80

物联网大潮87

全媒体报道“两会”92

从网络问政到微博参政96

全媒体时代电影《失恋33天》的微博营销102

全媒体语境中的微博文化生态109

美国出版商推特网争读者111

用“推特情绪”赚钱112

第三章 全媒体内容产业116

第一节 内容的经营116

传统媒体发展新媒体的优势116

基于数字化内容的全媒体经营117

全媒体出版123

全媒体的流程再造126

纸媒转型与全媒体流程再造128

走向全媒体变革的报业集团转型推进创新理论130

传统媒体实施全媒体战略面临的主要困难与对策136

第二节 典型案例140

报业全媒体流程改造的典型案例140

浙报集团全媒体转型141

南方报业全媒体转型146

南都报系的全媒体经营之道150

南都视觉全媒体实践“流媒体”的边界152

中国青年出版总社的全媒体数字出版尝试156

烟台日报传媒集团的全媒体流程再造162

中文在线的全媒体发行166

从《非诚勿扰》看全媒体出版167

全媒体时代的电影转型169

对全媒体出版发展现状与前景的思考177

第四章 全媒体环境的人际传播181

第一节 传播模式181

全媒体时代的播客传播181

网络晒客的大众传播学解读185

Web2.0环境下的晒客信息行为188

博客、播客、维客、威客互生传播的心理机制研究191

第二节 典型案例195

大学生对于人人网接受过程中的“使用与满足”195

伦敦骚乱与“脸谱”“推特”197

护航官兵的“全媒体时代”生活198

“全媒体时代”提升气象信息传播力200

浅谈大学校园网BBS204

校园网络文化的转型路径208

SNS社交网站216

第五章 全媒体时代的版权管理221

第一节 管理研究221

全版权运营221

互联网环境下全媒体的发展和内容管理226

数字环境下版权技术保护研究分析231

第二节 典型案例233

美国报业全媒体的现实困境233

盛大文学全媒体版权运营238

中文在线反盗版联盟241

第六章 全媒体演进与社会发展244

第一节 发展策略244

社会嵌入视野中的全媒体发展特征244

全媒体时代社会舆论“微传播”的动因与控制247

全媒体产消合一数字化平台模型解析252

第二节 社会环境254

全媒体时代的政府新闻发布254

全媒体时代的电子政务257

急变的媒介生态环境261

微文化：全媒体时代的新宠儿265

第七章 全媒体时代的媒体竞争与政府规制269

第一节 现实的问题269

全媒体发展中遇到的问题269

第二节 危机的应对274

全媒体时代政府部门要提高媒介素养274

全媒体时代的媒体责任担当277

媒体责任意识的“自律”与“他律”280

全媒体背景下传媒和传媒人社会责任的缺失与重建282

全媒体时代舆情危机应对：应摒弃“封口”思维286

“不盲从的媒体”对受众更负责289

国外新闻机构如何规范员工使用社会化媒体290

第八章 全媒体的发展前景294

第一节 发展的趋势294

全媒体化是各类媒体发展的趋势294

全球化媒体是否改变传统媒体格局299

全媒体时代与全媒体出版303

传统媒体全媒体战略下的观念转变310

谁动了传统媒体的奶酪：全媒体再造新机遇311

全媒体发展中机制体制创新的三个发力点312

在全媒体探索中增强核心竞争力317

第二节 发展的对策322

报业全媒体：发展的四个阶段322

电视全媒体：战略转型的对策分析325

广电全媒体：以创新的方式直面挑战329

电视内容产业的全媒体转型330

全媒体环境中网络电视的定位与内容探析335

全媒体记者340

媒介融合环境下的采编工作344

全媒体时代下编辑角色的重新建构346

全媒体时代：同步改变阅与读349

全媒体出版品味需要提高351

全媒体：一站式宣传服务的必然选择352

全媒体转型必须以平台化再造为核心357

全媒体发展趋势与对策分析362

重构全媒体运营模式366

媒介融合的策略与方法381

全媒体的变革策略385

全媒体时代如何顺势而为386

全媒体发展的核心问题390

后记395

参考文献398