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第一章 绪论1

第一节 研究背景与研究思路1

一、研究背景1

二、研究思路5

三、研究意义5

第二节 理论基础与研究方法6

一、关于商品品牌的经典研究7

二、关于教育品牌的研究13

三、关于大学品牌的研究15

四、研究方法19

第二章 大学品牌形成机制及其评价的理论基础22

第一节 大学品牌的内涵22

一、品牌22

二、大学25

三、大学品牌27

第二节 品牌理论视野下的大学品牌形成30

一、品牌理论的形成及扩展31

二、品牌理论阐释大学品牌现象的适用性35

三、品牌理论在大学品牌创建过程中的应用37

第三节 大学品牌形成的传播学分析40

一、传播学的概念40

二、传播的类型与特征41

三、大学品牌传播过程分析44

第四节 多指标综合评价理论基础上的大学品牌评价50

一、多指标综合评价理论简介50

二、大学品牌评价的特性51

三、大学品牌评价的方法53

第三章 大学品牌的形成机制56

第一节 大学品牌的形成过程56

一、大学品牌信息的生成56

二、大学品牌信息传播67

三、消费者对大学品牌的认可84

第二节 影响品牌形成因素的实证分析87

一、消费者关注的品牌信息内容87

二、大学品牌信息传播渠道93

第三节 大学品牌的形成机制94

一、大学品牌形成的动力机制95

二、大学品牌形成过程中基本环节之间的联动关系100

三、大学品牌形成过程中各环节与受众认可的关系103

第四章 大学品牌评价：品牌度的生成及测量111

第一节 大学品牌度的生成111

一、大学品牌度的概念111

二、大学品牌度生成的路径113

第二节 大学品牌评价的基本问题——基于国内外大学评价及其指标体系分析115

一、大学品牌评价的目的探讨116

二、大学品牌评价主体选择119

三、大学品牌评价的内容拟定120

四、大学品牌评价与其它大学评价的区别123

第三节 大学品牌评价指标的选取125

一、大学品牌评价指标选择的原则125

二、大学品牌评价体系一级指标的选取126

三、大学品牌评价体系二级指标的选取127

四、大学品牌评价体系三级指标的选取129

第四节 大学品牌评价指标体系权重的确定133

一、设计并发放调查问卷133

二、构造判断矩阵，计算权向量133

三、求组合权向量139

第五节 大学品牌度的计算公式及指标赋值139

一、计算大学品牌度139

二、三级指标中各因素赋值140

第五章 大学品牌效应152

第一节 大学品牌效应的内涵152

一、大学品牌效应的概念界定152

二、大学品牌效应的类型154

第二节 大学品牌效应分析159

一、大学品牌效应对大学自身的影响160

二、大学品牌效应对消费者的影响171

三、大学品牌效应对其所在社会区域的影响179

第六章 结语182

参考文献186

附录190

附录1 大学品牌构成及传播路径调查表190

附录2 大学品牌影响因素权重调研表196

后记202