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第1章 导论1

1.1 研究背景1

1.1.1 现实背景1

1.1.2 理论背景5

1.2 问题的提出8

1.3 研究意义10

1.3.1 理论意义10

1.3.2 实践意义11

1.4 研究方法和技术路线12

1.4.1 研究方法12

1.4.2 技术路线12

1.5 研究内容安排13

1.6 主要创新点15

第2章 相关理论基础17

2.1 技术标准17

2.1.1 标准的含义与分类17

2.1.2 技术标准的影响21

2.2 网络效应与技术标准竞争22

2.2.1 直接网络效应及其技术标准竞争重点23

2.2.2 间接网络效应及其技术标准竞争重点28

2.2.3 双边网络效应及其技术标准竞争重点34

2.3 技术标准创新相关理论37

2.3.1 技术标准创新：标准竞争导向下的技术创新37

2.3.2 技术标准创新的特点41

2.4 技术标准扩散相关理论46

2.4.1 技术标准扩散的特点46

2.4.2 Bass基本模型及其在技术标准扩散的拓展47

第3章 技术标准化、技术创新与市场结构50

3.1 引言50

3.2 技术创新、技术标准化与市场结构关系的理论阐释52

3.2.1 技术标准化与市场结构52

3.2.2 技术标准化与技术创新53

3.2.3 技术创新与市场结构54

3.3 实证研究设计56

3.3.1 研究方法56

3.3.2 研究变量和数据的选取56

3.4 实证分析结果58

3.4.1 变量数据的平稳性检验58

3.4.2 VAR模型的构建及检验59

3.4.3 格兰杰因果关系分析61

3.4.4 脉冲响应函数与方差分解62

3.4.5 结构性变动分析65

3.5 本章小结71

第4章 技术标准的共存均衡与兼容性技术研发策略73

4.1 引言73

4.2 模型的基本假定76

4.2.1 消费者相关假定76

4.2.2 企业生产假定78

4.3 技术标准的共存均衡分析79

4.3.1 消费者效用函数79

4.3.2 厂商的防降价策略80

4.3.3 均衡的达成81

4.3.4 对称用户偏好的均衡分析86

4.3.5 非对称用户偏好的均衡分析88

4.4 技术标准兼容性研发投资决策93

4.4.1 标准的技术内生性补充假定94

4.4.2 技术内生情形下标准生产企业研发投资博弈过程95

4.5 本章小结98

第5章 技术标准的竞争性扩散99

5.1 引言99

5.2 标准扩散机制中网络效应的提炼与表达101

5.2.1 逻辑框架的提出101

5.2.2 计量模型的推演104

5.3 实证研究：iOS与Andriod操作系统之争108

5.3.1 数据来源108

5.3.2 移动操作系统的网络效应表现110

5.3.3 计量分析方法与结果111

5.4 模型仿真分析116

5.4.1 仿真模型构建与参数设置116

5.4.2 仿真结果分析118

5.5 本章小结122

第6章 企业技术标准竞争策略：初始安装基础与用户补贴125

6.1 引言125

6.2 理论分析与研究假设127

6.2.1 技术标准竞争的复杂性127

6.2.2 新技术标准初始安装基础128

6.2.3 新技术标准推广企业的补贴策略130

6.2.4 新技术标准推广者的成本考量131

6.2.5 初始安装基础分布方式对新技术标准推广的影响133

6.3 研究设计134

6.3.1 研究方法134

6.3.2 元胞自动机仿真系统模型设计134

6.4 仿真结果与分析139

6.4.1 元胞自动机模型的收敛性与稳定性139

6.4.2 新标准替代过程分析140

6.4.3 初始安装规模与常规补贴水平对标准替代结果的影响141

6.4.4 初始安装基础的网络布局对标准替代结果的影响143

6.5 本章小结145

第7章 企业技术标准竞争策略：技术标准扩散与版本升级148

7.1 引言148

7.2 理论分析与研究假设149

7.2.1 使用技术标准的产品市场情况对标准扩散的影响149

7.2.2 技术标准创新水平对标准扩散的影响150

7.2.3 技术标准寿命周期及扩散策略151

7.2.4 各版本安装基础集中程度对标准扩散的影响155

7.3 研究设计156

7.3.1 样本选取156

7.3.2 变量选取157

7.4 实证分析结果158

7.5 本章小结161

第8章 企业技术标准竞争策略：主导企业技术标准创新对成员企业的影响162

8.1 引言162

8.2 理论分析与研究假设164

8.2.1 网络效应与技术标准联盟164

8.2.2 技术创新的市场反应165

8.2.3 创新形式与发布方式166

8.2.4 企业研发能力167

8.3 实证研究设计168

8.3.1 变量选取168

8.3.2 样本选取170

8.4 数据分析结果172

8.4.1 数据平稳性分析172

8.4.2 累积超常收益率172

8.4.3 多元回归分析175

8.5 本章小结179

第9章 结论与展望181

9.1 研究结论与启示181

9.1.1 主要结论181

9.1.2 实践启示183

9.2 研究局限与展望184

附录1：元胞自动机仿真程序代码186

附录2：事件研究法Stata程序代码193

参考文献195

后记218