图书介绍

市场营销基础2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

中等职业教育规划教材编写组编著
出版社：北京：中华工商联合出版社
ISBN：9787801936103
出版时间：2007
标注页数：144页
文件大小：10MB
文件页数：154页
主题词：市场营销学－专业学校－教材

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图书目录

第一章市场营销概述1

第一节市场营销学的研究对象和内容1

第二节营销观念3

本章思考与练习10

第二章市场营销环境分析12

第一节宏观市场营销环境分析12

第二节微观市场营销环境分析19

本章思考与练习23

第三章市场分析25

第一节市场概述25

第二节消费品市场28

第三节生产资料市场30

本章思考与练习33

第四章消费者市场与购买行为35

第一节消费者市场与消费者购买行为的模式35

第二节影响消费者心理和购买行为的因素40

第三节消费者购买决策过程45

本章思考与练习47

第五章市场细分与目标市场49

第一节市场细分49

第二节目标市场选择54

第三节市场定位57

本章思考与练习60

第六章产品策略62

第一节产品组合策略62

第二节产品生命周期策略66

第三节新产品开发与推广策略70

第四节品牌与商标策略75

本章思考与练习79

第七章价格策略81

第一节定价原理81

第二节定价方法86

第三节定价策略90

本章思考与练习94

第八章分销渠道策略96

第一节分销渠道的概念及其类型96

第二节分销渠道的选择与管理99

第三节垂直一体化的分销渠道体系107

本章思考与练习109

第九章促销策略111

第一节促销与促销组合111

第二节广告与公共关系115

第三节人员推销122

第四节销售促进127

本章思考与练习130

第十章电子商务与网络营销132

第一节电子商务的基本知识132

第二节网络营销135

本章思考与练习144