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致谢1

风中舞动的稻草（代序）&J.A.曼根1

前言&董进霞1

第一部分 社会视角3

第一章 奥林匹克文化概述3

1.概念和分类3

（1）文化3

（2）奥林匹克文化4

2.内容5

3.特征6

（1）共性文化特征6

（2）独特性6

4.奥林匹克运动的哲学基础7

（1）人生哲学7

（2）普世性的社学哲学9

第二章 奥林匹克文化：制度11

1.奥运大家庭的构成11

（1）国际奥委会11

（2）国际单项体育联合会——奥林匹克运动的专家18

（3）国家奥委会19

（4）奥运会组织委员会（奥组委）20

（5）奥林匹克运动员21

2.奥林匹克家庭成员之间的相互关系22

第三章 举办奥运会26

1.申办奥运会26

2.举办奥运会：程序29

（1）组委会结构29

（2）组委会的职责29

3.举办奥运会的模式30

4.举办奥运会：有利和不利影响31

（1）社会影响31

（2）城市重建32

（3）奥运会的经济影响33

（4）奥运会的环境影响35

第四章 奥林匹克物质文化38

1.建筑38

（1）希腊体育场38

（2）罗马圆形剧场39

（3）现代奥运建筑40

（4）与体育建筑相关的问题48

2.技术49

（1）设备49

（2）更准确的成绩测量50

（3）监督裁判50

（4）技术和成绩51

（5）技术和观众的更多选择51

第五章 奥运会与大众传媒54

1.媒体的力量54

2.大众传媒的主要形式55

（1）文字媒体56

（2）广播56

（3）电影56

（4）电视60

（5）因特网61

3.转播权63

第六章 奥运会仪式69

1.点火69

2.圣火传递仪式70

3.开幕式75

4.发奖仪式76

5.闭幕式79

6.国际奥委会仪式礼节：开幕式的详细情况80

第七章 艺术和奥运会85

1.简要的历史回顾85

2.现代奥林匹克文化活动方案92

3.现代奥林匹克音乐95

第二部分 历史视角101

第八章 古代奥运会101

1.古希腊文明101

（1）宗教102

（2）战争和奥林匹克文化103

2.古代奥运会的发展变化104

（1）节日、运动会和奥林匹亚104

（2）规定107

（3）比赛安排108

（4）竞争和欺骗110

3.古代奥运文化的衰亡111

第九章 现代奥运会：苏醒与复活115

1.现代奥运会的创建115

（1）意识形态背景115

（2）工业革命116

（3）资产阶级教育改革117

（4）体育的国际化117

（5）考古发掘118

（6）复兴奥运会的尝试118

2.国际奥委会的诞生119

3.现代奥运会的发展121

（1）组织模式的逐渐建立124

（2）世界大战对奥运会的影响125

（3）奥运会规模的不断扩展126

（4）举办城市的地理位置和它对奥运会的影响126

（5）现代的改革变化127

4.奥林匹克运动的未来129

第十章 奥林匹克运动：理想主义与现实主义的冲撞135

1.业余主义与职业主义135

2.慈善与商业化137

3.远离政治与亲近政治138

4.公平竞争与暗箱操作142

（1）兴奋剂142

（2）其他违规操作147

5.男性统治与男女平等148

第十一章 奥林匹克营销：作为商业的奥林匹克运动154

1.从历史的视角看奥运营销155

2.独特性157

3.奥林匹克营销收入的主要来源158

（1）赞助158

（2）奥运票务161

（3）奥林匹克纪念币162

（4）奥林匹克邮票163

4.奥林匹克营销的管理163

（1）管理结构163

（2）营销收入的分配164

（3）知识产权保护165

（4）过分商业化的挑战165

第三部分 中国与奥运会171

第十二章 奥运会和中国：历史进程171

1.建立关系171

2.中断关系（1949—1979）173

3.关系正常化（1979—1992）173

4.举办奥运会：雄心（1993—2001）177

第十三章 走向2008奥运会185

1.基础设施建设185

（1）交通185

（2）体育场馆和公园187

（3）通讯网络188

（4）环境保护188

2.组织建设189

（1）比赛管理189

（2）奥运营销190

（3）组织竞赛190

（4）人才培训和教育191

（5）准备残疾人奥运会191

3.人文发展192

4.北京奥运与竞技成绩193

5.机遇和挑战194

（1）机遇194

（2）挑战195

附录203

附录1 《奥林匹克宪章》的主要内容203

附录2 国际奥委会现任委员205

附录3 历届夏季奥运会参赛信息209

附录4 历届冬季奥运会参赛信息211

附录5 女性参与夏季奥运会的情况213

附录6 女性参与冬季奥运会的情况214

附录7 北京奥运会场馆215

参考文献218