图书介绍

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战略营销 教程与案例
  • （美）罗杰·A.凯琳（Roger A.Kerin），（美）罗伯特·A.彼得森（Robert A.Peterson）著；范秀成译 著
  • 出版社： 沈阳：东北财经大学出版社
  • ISBN：7810446835
  • 出版时间：2000
  • 标注页数：539页
  • 文件大小：31MB
  • 文件页数：551页
  • 主题词：企业管理(学科: 市场营销学) 企业管理 市场营销学

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图书目录

第1章 战略营销管理基础1

第2章 营销管理的财务方面32

第3章 营销决策与案例分析48

第4章 机会分析和目标市场选择58

案例1 Sorzal分销商69

案例2 琼斯·布莱尔公司72

案例3 法玛西亚·普强公司：Rogaine生发药83

案例4 邓肯工业公司：在欧盟的市场机会102

案例5 玫琳凯化妆品公司：亚洲市场进入113

第5章 营销调研145

案例1 南特拉华Coors公司152

案例2 柔软爽滑剃须胶163

案例3 麦克技术控制公司172

第6章 产品与服务策略和管理181

案例1 Frito-Lau？调味酱196

案例2 宝洁公司209

第7章 整合营销沟通策略和管理224

案例1 卡灵顿家具公司（A）235

案例2 卡灵顿家具公司（B）247

案例3 百事可乐国际餐馆251

案例4 普华268

案例5 戈黛娃欧洲公司282

第8章 营销渠道策略和管理302

案例1 戴尔计算机公司：高等教育市场312

案例2 固特异轮胎和橡胶制品公司328

案例3 加拿大顶峰人寿保险公司341

案例4 Masterton工厂股份有限公司357

第9章 定价策略和管理366

案例1 西南航空公司375

案例2 Atlas电子公司396

案例3 北方匹兹堡电话公司410

第10章 营销战略的调整：控制过程418

案例1 CircleK公司428

案例2 Solartronics公司442

案例3 Macon艺术和历史学院449

第11章 综合营销计划461

案例1 Frito-Lay公司：SunChips牌多谷物零食467

案例2 高露洁加拿大公司：ArcticPower洗衣粉485

案例3 印度市场的布莱尔净水器506

营销术语和概念524

主题索引531

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