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1．1 品牌是什么2

第1章 品牌——新财富的创造者2

1．2 品牌立足市场的两个基点10

1．3 本土品牌的八大误区15

1．4 品牌创建的九个细节21

第2章 品牌身份证——通行世界的“绿卡”26

2．1 品牌名称识别——赐予品牌一个好名字26

2．2 品牌标志识别——赋予品牌一个靓符号42

2．3 品牌精髓提炼——为品牌注入一个灵魂52

3．1 品牌定位64

第3章 品牌规划——眼界决定世界64

3．2 品牌联想建构76

3．3 品牌个性塑造82

第4章 品牌决策——并非穿一件品牌外衣那么简单90

4．1 做不做品牌，是一个问题90

4．2 使用品牌的五种选择93

4．3 品牌之路迢迢，你到底走哪条95

4．4 “国际化思考，本土化执行”之路99

第5章 品牌传播——“小预算大产出”的窍门110

5．1 品牌传播，传播什么110

5．2 品牌传播，量入为出115

5．3 品牌传播的出路在于整合129

5．4 整合品牌传播的“蓝海策略”132

5．5 品牌传播精细化的三个通路139

第6章 品牌精细化管理——细微之处见精到152

6．1 品牌精细化管理的目标与步骤152

6．2 品牌精细化管理的经理制160

第7章 品牌年轻化——返老还童的“青春秘籍”170

7．1 品牌精细化管理的宿敌——品牌老化170

7．2 品牌年轻化之道175

8．1 危机不可避免182

第8章 品牌危机管理——“100-1=0”的警示182

8．2 危机的起因184

8．3 危机的预防187

8．4 危机处理的三项原则190

8．5 转“危”为“机”的五大措施192

8．6 品牌保护的两种策略195

第9章 品牌资本运营——企业的精“赢”之道202

9．1 从品牌价值到品牌资产202

9．2 品牌资产评估208

9．3 品牌资产增值的几种模式215

9．4 品牌资产精细化管理230