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引言1

第一章 自媒体时代呼啸而来——移动互联网时代的本地自媒体前景分析7

站在移动互联网时代风口的本地自媒体7

微时代红利：从最新微数据报告看微信平台的无限可能性9

困兽·犹斗：本地自媒体正面临一场大浪淘沙式的洗牌13

转型升级：透视未来趋势及发展潜力，本地自媒体人何去何从17

看清未来：挖掘垂直行业和地域化的价值17

适者生存：在尘埃落定前尽早确定格局18

新的活法：在新媒体时代找到本地自媒体的生存方式21

第二章 如何玩转本地自媒体——引爆本地自媒体的“3＋2”矩阵策略27

模式转型：踏上第一本地自媒体修炼之路27

用户导向：“用户触达”与“垂直细分”，每个粉丝都是推销员27

效率导向：不断试错，但不代表可以无限地砸钱29

策略升级：“3＋2”矩阵排兵布阵32

矩阵1：本地公众号谋定后动32

矩阵2：将个人微信号打造为意见领袖41

矩阵3：社群运营强强联合，抱团打天下42

矩阵4：线下活动推广打通全渠道营销45

矩阵5：玩转电商共同掀起移动互联网革命47

第三章 提升本地自媒体战斗力——“3＋2”矩阵策略之本地公众号运营53

公众号设计：让你的本地自媒体账号“活”起来53

运营：做好一个本地公众号没那么简单53

细节：编辑不只是复制和粘贴58

获取：清楚目标用户到底是谁，再去寻找他们60

误区：拆掉思维的高墙，避免踩进“雷区”62

公众号运营：迅速做大影响力64

关注投票：冷启动的惊险一跳64

百川入江：多方联动聚少成多68

拓展收入：把公众号打造成广告载体72

公众号营销：传统商家如何借移动互联网的东风75

顺应潮流，＋互联网75

商业活动营销，提供优惠信息77

开放互动营销，加强用户体验79

软文推广营销，放长线钓大鱼81

公众号写作：10万＋的文章是怎么炼成的84

搭热点便车的选题策略84

标题要具有吸引力88

内容创作如何出彩91

第四章 让“微时代”的意见领袖为“本地”代言——“3＋2”矩阵策略之个人微信号运营97

微信好友：为公众号保驾护航97

个人微信号的好友从哪里来97

微信加好友有哪些“潜规则”99

新注册的微信号该注意些什么101

打造影响力：做行业意见领袖103

基于信任的高人气平台103

朋友圈动态怎么发更有效104

朋友圈营销：用分享来影响106

第五章 引爆本地社区与用户的互动链条——“3＋2”矩阵策略之打通本地社群营销111

新4C法则：在移动互联网时代玩转本地社群111

移动互联网时代的新4C法则111

社群链接一切的本质：内容114

引爆本地社群与用户的链条118

社群运营：从个人用户思维转向社群思维119

解构真正的社群119

利用社群思维区分本地用户121

社群营销：点燃本地社交关系链，让用户“动起来”127

场景是社群的灵魂127

内容是传播的核心力量129

本地公众号＋地方门户网站131

第六章 打一场基于创新的本地线下布局之战——“3＋2”矩阵策略之线下活动布局模式创新137

线下布局：打造丰富多彩的本地线下活动方案137

步骤1：重新定义产品和市场137

步骤2：构建线下布局价值链139

线下运营：开展线下创新活动，抓住利润的尾巴143

促销活动：吸引用户参与143

竞赛活动：加强用户互动145

社交活动：扩大自身影响148

领跑O2O：开启线上线下结合的全渠道互动模式150

渠道1：通过线上推广引导用户走向线下150

渠道2：打通本地社区O2O闭环152

渠道3：开启线上线下的双频互动模式154

第七章 在诸侯争霸的时代，本地自媒体电商是时候爆发了——“3＋2”矩阵策略之建立本地电商新世界159

本地电商：颠覆本地自媒体的商务模式159

要么电子商务，要么无商可务159

本地自媒体时代如何玩转电商161

微店：移动互联网时代的轻电商模式164

创新思维：本地自媒体＋电商的三大思维168

思维1：理念168

思维2：态度170

思维3：跨界171

实战运营：精雕细琢电商，关键看气质174

由眼入心：用户喜恶瞬间即定174

免费增值：让用户主动来找你177

细节魔鬼：逻辑简单，执行困难180

电商卖相：竞争优势，气质取胜182

第八章 抱团取暖打天下——打造本地自媒体联盟187

看清优势：在共享平台更易抱团取暖、强强联合187

抱团取暖：移动互联网让本地困兽看见希望187

打造“老板圈”：新的变现模式让本地自媒体人共享红利188

经验借鉴：这些真实的案例足以让你看到胜利之光192

3000人红色酷跑：从身到心真正融入大自然192

万人帐篷节：用帐篷撑起快乐的天空195

枕头大战：寻找青春飞扬的味道198

鲜力达果品：只是水果的搬运工202

江浙沪地方新媒体交流会：碰撞中造就更广阔的世界204

后记 在新媒体时代，你永远不算迟到的人207