图书介绍

企业持续营销能力的理论与实证2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

王利政著著
出版社：北京：科学技术文献出版社
ISBN：9787502367459
出版时间：2010
标注页数：197页
文件大小：10MB
文件页数：208页
主题词：企业管理－市场营销学

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图书目录

第一章绪论1

1.1 研究背景和意义2

1.2 研究目的和内容9

1.3 研究方法和技术路线12

第二章理论及文献探讨15

2.1 企业能力的研究15

2.2 企业营销能力的研究28

2.3 企业持续营销能力的初探51

第三章结构分析及关系假设61

3.1 企业持续营销能力的构成分析61

3.2 企业持续营销能力的内在结构关系78

3.3 企业持续营销能力与企业绩效的关系83

3.4 企业持续营销能力与企业绩效关系的探测性研究88

第四章研究方法设计94

4.1 量表设计94

4.2 问卷设计103

4.3 抽样设计106

4.4 分析方法设计109

第五章数据分析与解释117

5.1 研究量表检验117

5.2 研究变量基本情况分析130

5.3 研究假设检验139

第六章研究结论与展望151

6.1 研究结论151

6.2 研究限制与研究展望164

参考文献169

附录调查问卷188