图书介绍

广告文案创作与评析2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

蔡学平，孙吉，刘冰，刘颖惠主编著
出版社：长沙：中南大学出版社
ISBN：9787548707691
出版时间：2013
标注页数：281页
文件大小：36MB
文件页数：287页
主题词：广告－写作

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图书目录

第一章绪论1

第一节广告文案概说1

第二节文案大师谈写作4

第三节广告文案的未来展望28

第二章广告文案主题的谋划34

第一节广告文案的主题35

第二节主题的形成与提炼45

第三节制定广告文案策略单49

第三章文案的创意与表现55

第一节广告创意的内涵56

第二节广告创意的基本理论63

第三节广告创意的表现技巧72

第四章广告文案的结构80

第一节标题的写作82

第二节正文的写作93

第三节广告语的写作104

第四节附文的写作109

第五章广告文案的语言与修辞117

第一节广告文案的语言118

第二节广告文案语言的诉求方式130

第三节文案语言的修辞方法141

第四节广告语言的基本语式153

第六章不同媒介广告文案写作161

第一节平面广告文案写作164

第二节电子广告文案写作182

第三节网络广告文案写作201

第七章不同信息主体广告文案写作213

第一节产品广告文案217

第二节服务广告文案220

第三节企业广告文案226

第四节公益广告文案232

第八章不同行业内容广告文案写作243

第一节房地产行业广告文案245

第二节酒业广告文案264

第三节餐饮业广告文案268

第四节食品业广告文案273

第五节医药业广告文案276

参考文献281