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第一章 电视剧宣传策略模式概述1

第一节 电视剧的艺术属性与电视剧宣传策略模式1

第二节 电视剧的商业属性与电视剧宣传策略模式4

第三节 电视剧艺术属性与商业属性的平衡发展策略11

第二章 电视剧的全媒体宣传策略模式16

第一节 电视剧的报纸宣传策略模式16

第二节 电视剧的广播宣传策略模式35

第三节 电视剧的电视宣传策略模式44

第四节 电视剧的网络与新媒体宣传策略模式69

第三章 电视剧宣传策略模式的反思与前瞻75

第一节 电视剧各种媒介宣传策略模式的相互关系及综合运用75

第二节 电视剧媒介宣传策略模式的反思88

第三节 电视剧媒介宣传策略模式的前瞻97

第四章 电影的媒体宣传策略119

第一节 渠道互利与粘贴效应策略及其应用119

第二节 事件和口碑营销宣传策略122

第三节 影院的精密营销传播策略123

第四节 电影传播策略中的文化产品整合传播策略124

第五节 国内外大制作电影营销策略分析与比较130

第五章 大众媒体本体多元视角下的媒介宣传规律134

第一节 报纸受众群增值途径与影视作品宣传策略134

第二节 报纸微博舆论引导技巧与影视作品宣传新途径139

第三节 主流新媒体对影视作品的宣传引导143

第四节 网络社会中的网络人际传播与影视作品的宣传策略144

第五节 影视剧媒体宣传策略模式研究150

第六章 主流影视文化与国家核心价值观建构的媒介表达154

第一节 中国主流影视文化与社会主义核心价值观建设154

第二节 主流影视作品的媒介宣传与舆论引导161

第三节 反思影视文化本体视域下的媒介传播与舆论引导问题168

第七章 新媒体社群下的影视作品推广173

第一节 新媒体社群下的网络自制剧营销传播分析173

第二节 新媒体社群下的IP影视剧营销传播分析176

第三节 新媒体社群经济下的影视营销传播模式181

结束语190

主要参考书目193