图书介绍

营销调研 应用导向 第6版 英文版2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

营销调研 应用导向 第6版 英文版
  • 纳雷希·马尔霍特拉（NARESHK.MALHOTRA）著；熊伟改编 著
  • 出版社： 北京：中国人民大学出版社
  • ISBN：9787300199160
  • 出版时间：2014
  • 标注页数：661页
  • 文件大小：208MB
  • 文件页数：690页
  • 主题词：市场调查－高等学校－教材－英文

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图书目录

第1篇 导论与营销调研的初始阶段2

第1章 营销调研概论2

第2章 定义营销调研问题与确定调研方法26

第2篇 调研设计的制定54

第3章 调研设计54

第4章 探索性调研设计：二手数据78

第5章 探索性调研设计：定性调研109

第6章 描述性调研设计：询问调查与观察141

第7章 因果调研设计：实验法175

第8章 测量与量表：基本原理和比较量表203

第9章 测量与量表：非比较量表技术222

第10章 问卷与表格设计244

第11章 抽样：设计与步骤275

第12章 抽样：确定最终与初始的样本量302

第3篇 数据的收集、准备、分析与报告326

第13章 实地调研326

第14章 数据准备340

第15章 频数分布、交叉分析与假设检验364

第16章 方差与协方差分析404

第17章 相关分析与回归分析428

第18章 判别分析与对数分析462

第19章 因子分析488

第20章 聚类分析508

第21章 多维标度与联合分析530

第22章 结构方程模型与路径分析558

第23章 报告的准备与演示590

第24章 国际营销调研610

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