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第一章 相关研究综述与本书力图解决的主要问题1

第一节 媒介数字化研究综述1

一、数字化与媒介数字化生存2

二、数字化与媒介融合5

三、数字化与媒介形态的变迁12

四、数字化与媒介传播形态的变迁17

五、数字化与新闻业的变革22

六、数字化与媒介产业形态的变迁26

第二节 报业数字化研究综述30

一、数字化与报业的生存困境31

二、数字化与报网互动35

三、数字化与报业的重新定位39

四、报业数字化的实现路径与赢利方式42

第三节 基本概念的厘定与本书力图解决的主要问题47

一、几组基本概念的厘定47

二、本书力图解决的主要问题52

第四节 技术路线与总体研究框架55

一、研究路径的设计55

二、总体研究框架56

第二章 数字技术与媒体发展59

第一节 技术与媒介59

一、西方经济学理论中的技术观60

二、媒介技术主义的基本观点63

三、媒介发展的技术与制度双重逻辑65

第二节 三次重大技术革命与媒体发展68

一、印刷技术与平面媒体的发展68

二、电子技术与电子媒体的发展70

三、数字技术与媒体的革命性变迁75

第三节 数字技术背景下媒介发展的几个基本命题77

一、新的媒介技术必然催生新的媒介形态77

二、数字技术必然引发媒介领域全方位变革80

三、数字技术必然引发媒介生存形态的转型和变迁83

四、数字技术必然引发媒介产业形态的转型与重构85

第三章 中国内地报业数字化尝试及其困境89

第一节 互联网的勃兴与报业的衰落89

一、互联网的勃兴89

二、互联网冲击下报业的生存景观94

三、报业生存发展的数字化选择103

第二节 中国内地报业数字化的种种尝试105

一、技术的快速转型105

二、新媒体领域的试水108

三、数字化媒体平台的尝试搭建113

第三节 未能突破的发展困境116

一、战略转型与产业模式116

二、赢利点与赢利模式120

第四章 国外及港台地区报业数字化的实践参照128

第一节 西方报业数字化的典型案例分析128

一、美国报业数字化实践的几个典型案例129

二、日本报业数字化实践的典型案例138

第二节 港台地区报业数字化发展的基本状况142

一、网上新闻决战新媒体142

二、发行免费报纸抵御新媒体144

三、意图网络化转型的《中国时报》145

第三节 世界报业发展共同面临的数字化挑战147

一、世界传统报业的衰落147

二、同一问题的不同对策157

三、报业数字化：世界报业共同面临的严重挑战159

第五章 手机报的生存与发展163

第一节 作为未来移动接收终端的手机163

一、固定接收终端与移动接收终端164

二、手机：未来的移动接收终端165

三、手机数字技术发展的路径172

第二节 手机报信息传输方式的重建与赢利模式的重构175

一、手机报目前的信息传输方式及其生存的困境175

二、未来手机报的信息接收编排方式与接收形态181

三、可能的几种赢利模式184

第三节 基于媒介战略联盟的手机报发展模式187

一、作为手机报内容供应商的报媒188

二、手机报与渠道供应商的几种合作方式189

三、自我运营与委托运营191

四、基于媒介战略联盟的手机报发展模式193

第六章 报业网络化生存之一：网站与报纸网络版197

第一节 报媒网络化发展的无限未来197

一、信息承载能力的无限增长197

二、传播空间的无限延伸200

三、“无限链接”引发的信息传播与接收方式的巨大改变202

第二节 报媒网站的定位与发展选择205

一、作为报媒“窗口”的网站205

二、作为媒体的新闻网站208

三、新闻网站与纸质媒体的互动发展211

四、新闻网站的特色化发展215

五、新闻网站的战略联盟217

第三节 报媒网络版的未来出路219

一、报纸网络生存的初级形态220

二、网络版未来生存形态之一：数字报纸223

三、网络版未来生存形态之二：网络的数据库生存226

第四节 基于媒介联盟的报网互动230

一、报网互动的深层含义230

二、腾讯报网联盟的设计232

三、“大渝网”：一个成功的案例235

四、报网互动的未来前景237

第七章 报业网络生存之二：网络视频241

第一节 网络视频：报业多媒体扩张的通路242

一、报业集团多媒体扩张的政策壁垒及必然趋势242

二、报业集团网络视频的试点发展245

三、报业集团向综合性传媒集团发展的路径选择249

第二节 报业网络视频发展的种种局限251

一、高风险、高投入下的艰难抉择251

二、报业网络视频传播内容的限制253

三、报业网络视频进入的自身资源劣势256

第三节 报业网络视频发展的几点构想259

一、报业核心业务的产业延伸与资源重组259

二、网络视频传播内容的差异化定位265

三、新闻网站与网络视频的互动发展270

四、广告资源的深度开发与重新整合273

第八章 数据库：网络化报媒的终极生存形态279

第一节 报业网络化转型中作为内容生产商与供应商的报媒280

一、传统报业状况下作为集成商的报媒281

二、报业网络化转型中内容生产与内容传输的割裂285

三、作为内容生产与供应商的报媒288

第二节 报业网络化转型中数据库生存的必然选择291

一、报业网络化转型中存在的普遍现象：纸质报媒信息内容的简单复制291

二、以数据库生存寻求信息内容的价值增值293

三、以数据库生存寻求赢利模式的转变295

第三节 基于个性化、特色化、专业化的内容生产与数据库生存296

一、综合性信息内容数据库生存的困境296

二、数据库信息内容个性化、特色化的建立298

三、专业化数据库的选择299

四、专业化数据库的成功案例：《日本经济新闻》301

第四节 网络化与数据库生存条件下报媒形态的变迁302

一、网络化背景下媒介边界的消失和生存形态的混一302

二、网络数据库生存条件下传统报媒形态的变迁304

第五节 另一种产业形态与另一种赢利模式307

一、网络：另一种产业领域与另一种产业形态307

二、数据库生存条件下内容销售的赢利模式310

三、基于信息流与物流的专业数据库赢利模式312

第九章 报业数字化转型中的几个核心话语315

第一节 报业数字化与数字化报业315

一、报业数字化：传统报业的技术转型316

二、数字化报业：报业生存形态与产业形态的整体转型319

三、从传媒产业到信息产业323

第二节 传统报媒的延续与媒介形态的再造326

一、新的媒介形态的兴起并不意味旧的媒介形态的消亡327

二、传统报媒的延续形态328

三、数字化转型中报媒形态的再造329

第三节 产业形态的变迁与产业组织结构的重构331

一、从单一的媒介类型的产业形态到多媒体产业形态331

二、垂直型的企业组织结构与扁平化的企业组织结构333

三、三大产业平台的搭建336

第四节 产业链的延伸与重构340

一、以运营中心为整合平台的产业运作模式340

二、以运营为核心的产业链的延伸与重构343

第五节 传统赢利模式的延续与新的赢利模式的重构347

一、传统赢利模式的延续347

二、新的赢利模式重构351

第十章 报业数字化转型与中国报业体制的变迁355

第一节 报业的数字化转型与报业产权结构的多元化355

一、报业数字化转型对资本的巨大渴求355

二、报业产权结构在数字化转型中多元化的必然趋向358

三、报业产权结构的多元化将成为报业体制改革的重大突破361

第二节 数字化报业市场运作体制机制的确立364

一、混合型体制下报业的市场化运作364

二、报业：传媒体制改革的节点367

三、数字化报业市场运作机制的建构371

参考文献375

后记383