图书介绍

广告创意教程2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

王健著著
出版社：北京：北京大学出版社
ISBN：7301078862
出版时间：2004
标注页数：340页
文件大小：60MB
文件页数：350页
主题词：广告

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图书目录

目录第一章广告创意——一种生存智慧1

第一节广告对人类社会生活的介入2

第二节创意及其在广告中的位6

第三节广告创意的原则14

第二章广告创意与民族文化23

第一节广告创意与文化背景24

第二节文化差异性与广告表现26

第三章中国传统文化心理与广告创意35

第一节中国文化的原生态特征37

第二节中国文化的次生态特征与广告创意39

第四章广告创意与消费心理79

第一节创意与接受心80

第二节创意与认知心98

第五章广告创意的过程与创新思维129

第一节广告创意的过程130

第二节广告与创造性思维133

第三节创意思维方法146

第四节诱发创意的技巧159

第六章广告创意法门165

第一节自然原则166

第二节简单原则177

第三节以小见大184

第四节具象比喻189

第五节家常原则195

第七章超越性思维与广告创意201

第一节超越性思维的本质——越界思维202

第二节性质超越与创意211

第三节反向超越与广告创意223

第四节发散思维与创意235

第八章创意与广告策略267

第一节总体性创意策略268

第二节表现性创意策略288

第九章广告创意人的素质321

第一节广告创意人的条件322

第二节广告创意人的素质结构325

参考文献339

后记340