图书介绍

市场营销学2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

方光罗主编著
出版社：沈阳：东北财经大学出版社
ISBN：7810446622
出版时间：2000
标注页数：461页
文件大小：6MB
文件页数：483页
主题词：市场营销学－专业学校－教材

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图书目录

第1章市场营销学基本问题1

1.1 市场营销与市场营销学2

1.2 市场20

1.3 市场营销观念31

■ 典型案例43

■ 小结51

■ 复习思考题52

第2章市场营销系统与营销环境54

2.1 市场营销系统55

2.2 市场营销环境62

■ 典型案例76

■ 小结78

■ 复习思考题79

第3章消费者需要与购买行为分析81

3.1 消费者需要82

3.2 消费者购买动机与购买行为分析96

■ 典型案例124

■ 小结127

■ 复习思考题129

第4章市场细分与目标市场选择131

4.1 市场细分概述132

4.2 市场细分的原则与标准140

4.3 目标市场选择148

■ 典型案例158

■ 小结159

■ 复习思考题161

第5章产品策略163

5.1 产品组合策略164

5.2 产品市场生命周期172

5.3 新产品开发180

5.4 商品品牌与包装189

■ 典型案例199

■ 小结200

■ 复习思考题202

第6章定价策略206

6.1 营销定价概述207

6.2 企业定价目标与定价方法212

6.3 定价策略227

■ 典型案例232

■ 小结234

■ 复习思考题235

第7章分销渠道策略237

7.1 分销渠道的概念与特点238

7.2 中间商242

7.3 分销渠道策略249

■ 典型案例257

■ 小结258

■ 复习思考题259

第8章促销策略261

8.1 促销概述262

8.2 人员推销271

8.3 广告宣传283

8.4 公共关系295

8.5 营业推广304

■ 典型案例308

■ 小结310

■ 复习思考题312

第9章市场营销组合316

9.1 市场营销组合的内容和作用317

9.2 市场营销组合的特点、类型及其运用326

■ 典型案例342

■ 小结346

■ 复习思考题347

第10章企业市场营销管理过程353

10.1 市场机会分析354

10.2 市场营销战略358

10.3 市场营销计划371

10.4 市场营销组织377

10.5 市场营销控制382

■ 典型案例393

■ 小结395

■ 复习思考题396

第11章服务市场营销399

11.1 服务企业的性质和重要性400

11.2 服务企业市场营销的特点与市场营销系统408

11.3 服务企业的市场营销管理过程416

■ 典型案例426

■ 小结427

■ 复习思考题428

第12章国际市场营销430

12.1 国际市场营销概述431

12.2 国际市场营销环境435

12.3 国际市场营销进入策略443

12.4 国际市场营销组合策略449

■ 典型案例455

■ 小结456

■ 复习思考题458

主要参考书目460