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前言1

绪论1

一、广告发展史的涵义1

二、广告发展史研究概况1

三、广告发展史的地位及其研究对象3

上编 中国广告发展史9

第一章 中国古代广告发展简史9

第一节 夏、商、周、春秋、战国时期的广告9

第二节 秦汉至隋唐时期的广告12

第三节　宋、元、明、清时期的广告18

第二章 中国近现代广告发展简史30

第一节　鸦片战争前后的广告30

第二节 戊戌变法及五四运动前后的广告37

第三节 民国广告的黄金时期46

第四节　抗日战争到新中国成立前的广告58

第五节　新中国成立后到改革开放前的广告61

第三章 中国内地当代广告发展简史69

第一节　广告的恢复期（1979—1982年）69

第二节　广告的快速成长期（1983—1991年）75

第三节　广告的全面繁荣（1992—1997年）79

第四节　广告持续稳定的发展（1998年—　）84

第五节 中国内地广告业发展前景88

第四章 港、澳、台地区广告发展简史95

第一节　香港地区广告95

第二节　澳门地区广告105

第三节 台湾地区广告108

中编 外国广告发展史121

第五章 外国古代与近代广告发展简史121

第一节 古代的广告活动121

第二节　近代时期的广告127

第三节　广告公司及广告代理的产生132

第六章 外国现代与当代广告发展简史137

第一节　现代时期的广告137

第二节 当代时期的广告143

第三节　世界广告发展趋势展望149

第七章 美国广告发展简史153

第一节　美国广告综述153

第二节 美国广告公司的经营与管理162

第三节　美国广告法律法规166

第四节 美国广告大师及作品170

第五节　美国广告媒介180

第六节 美国广告教育和理论189

第七节 美国广告奖项196

第八章 日本广告发展简史202

第一节 日本广告综述202

第二节 日本广告公司206

第三节 日本广告法律法规和行业组织211

第四节 日本广告大师及作品213

第五节 日本广告教育216

第六节 日本广告媒介217

第九章 欧洲大陆主要国家广告发展简史221

第一节　英国广告221

第二节　德国广告228

第三节　法国广告233

下编　中外公益广告发展史243

第十章 中国公益广告发展简史243

第一节 内地公益广告的发展243

第二节 香港公益广告的发展253

第十一章　外国公益广告发展简史263

第一节　美国公益广告263

第二节 日本公益广告271

第三节　法国公益广告277

第四节　公益广告的发展与合作282

参考文献289

后记291