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第1章 绪论1

1.1 选题背景和意义1

1.1.1 选题的背景1

1.1.2 研究的意义3

1.2 国内外研究综述4

1.2.1 真实性研究5

1.2.2 消费者品牌选择影响因素研究11

1.2.3 消费者品牌选择行为研究18

1.2.4 绿色品牌转换与购买行为研究20

1.2.5 已有研究存在的不足23

1.3 研究内容与研究方法24

1.3.1 研究内容24

1.3.2 研究方法25

第2章 相关理论基础28

2.1 概念的界定28

2.1.1 绿色品牌28

2.1.2 绿色品牌真实性感知31

2.2 真实性理论33

2.3 品牌选择相关理论41

2.3.1 科特勒模型41

2.3.2 尼科西亚模型42

2.3.3 霍华德谢思模型44

2.3.4 恩格尔模型45

2.4 情景效应理论47

2.5 绿色营销理论50

2.5.1 绿色营销的特征51

2.5.2 绿色营销发展的动力系统52

2.5.3 消费者绿色品牌选择的困境54

第3章 研究框架的设计58

3.1 研究变量的选择58

3.2 研究假设60

3.2.1 绿色品牌真实性感知与相关假设60

3.2.2 品牌态度与相关假设64

3.2.3 顾客感知价值与相关假设65

3.2.4 感知风险与相关假设68

3.3 研究的框架结构69

第4章 绿色品牌真实性感知指标体系的构建73

4.1 问卷的设计73

4.2 探索性因子分析76

4.3 验证性因子分析78

4.3.1 样本概况78

4.3.2 模型拟合结果80

4.3.3 信度和效度分析81

4.4 结果阐释83

第5章 绿色品牌真实性感知对品牌选择行为的直接影响88

5.1 问卷的设计与数据的获取88

5.2 信度和效度分析91

5.2.1 探索性因子分析91

5.2.2 验证性因子分析95

5.3 绿色品牌真实性感知对品牌选择行为的直接作用建模98

5.3.1 假设的扩展98

5.3.2 假设检验198

5.3.3 假设检验299

5.4 检验结果讨论101

第6章 绿色品牌真实性感知对品牌选择行为的间接影响104

6.1 问卷设计与预测试104

6.1.1 变量的衡量105

6.1.2 初始问卷的形成与预测试110

6.1.3 预测试样本项目净化和信度检验112

6.2 正式问卷形成与样本概况116

6.3 正式量表的检验119

6.3.1 探索性因子分析120

6.3.2 验证性因子分析130

6.3.3 正式量表的检验结果137

6.4 假设检验1137

6.4.1 研究假设的初始混合结构模型检验138

6.4.2 修正模型的混合结构模型检验140

6.4.3 检验结果讨论143

6.5 假设检验2144

6.5.1 人口统计变量与绿色品牌真实性感知的关系145

6.5.2 消费者认知与绿色品牌真实性感知的关系148

6.5.3 绿色消费行为与绿色品牌真实性感知的关系149

第7章 结论与展望153

7.1 研究结论153

7.2 主要创新点155

7.3 研究展望157

致谢158

参考文献159

附录A 攻读博士期间的学术成果184

附录B 绿色品牌真实性感知调查问卷186

附录C 品牌选择调查问卷1189

附录D 品牌选择调查问卷2193