图书介绍

十三五普通高等教育应用型规划教材 市场营销 网络营销2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

十三五普通高等教育应用型规划教材 市场营销 网络营销
  • 王玮，梁新弘编著 著
  • 出版社： 北京：中国人民大学出版社
  • ISBN：9787300227511
  • 出版时间：2016
  • 标注页数：266页
  • 文件大小：68MB
  • 文件页数：276页
  • 主题词：网络营销－高等学校－教材

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图书目录

第1篇 网络营销基础3

第1章 网络营销演进3

1.1 网络营销的发展历程4

1.2 网络营销1.010

1.3 网络营销2.013

1.4 网络营销3.017

第2章 网络营销战略23

2.1 网络营销战略概述24

2.2 网络市场细分30

2.3 网络营销目标市场选择33

2.4 网络营销市场定位36

第3章 网络消费者行为42

3.1 网络消费者概述43

3.2 影响网络消费者购买行为的因素46

3.3 网络消费者的购买动机53

3.4 网络消费者的购买决策过程57

第2篇 网络营销模式67

第4章 平台模式67

4.1 平台模式概述68

4.2 平台模式的价值主张75

4.3 平台模式的价值创造78

4.4 平台模式的盈利方式86

第5章 垂直模式91

5.1 垂直模式概述92

5.2 垂直模式的价值主张98

5.3 垂直模式的价值传递102

5.4 垂直模式的价值实现105

5.5 垂直模式的发展107

第6章 网络生态系统113

6.1 网络生态系统概述114

6.2 网络生态系统的协调机制124

6.3 网络生态系统的盈利基础134

第3篇 网络营销实务143

第7章 网络营销推广143

7.1 网络营销推广概述144

7.2 网络营销推广的模式144

7.3 网络营销推广组合153

第8章 网络营销服务159

8.1 网络营销服务概述160

8.2 网络营销服务实施与管理164

8.3 网络营销个性化服务170

第9章 网络用户体验177

9.1 网络用户体验概述178

9.2 吸引用户阶段的体验创造策略181

9.3 拓展用户阶段的体验创造策略184

9.4 保留用户阶段的体验创造策略188

第4篇 移动营销199

第10章 O2O平台商业模式199

10.1 O2O平台商业模式概述200

10.2 O2O平台商业模式的生态圈205

10.3 O2O平台商业模式的维度210

10.4 O2O平台商业模式的关键：导流215

10.5 O2O平台商业模式的应用解析：微购物218

第11章 微信营销225

11.1 微信营销概述226

11.2 微信的商业化模式232

11.3 微信营销策略237

第12章 二维码营销247

12.1 二维码概述248

12.2 二维码的导流功能251

12.3 二维码的营销方式256

参考文献265

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