图书介绍

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现代营销理论与实务
  • 徐鼎亚主编 著
  • 出版社： 上海：立信会计出版社
  • ISBN：754291880X
  • 出版时间：2007
  • 标注页数：319页
  • 文件大小：20MB
  • 文件页数：328页
  • 主题词：市场营销学－高等学校－教材

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图书目录

1　市场营销导论1

1.1　市场营销学概述1

1.2　市场营销学的核心概念6

1.3　市场营销观念及其演变10

1.4　市场营销学的研究对象、内容和方法20

2　市场营销信息和营销环境30

2.1　市场营销信息30

2.2　市场营销环境41

2.3　营销环境分析与基本对策48

3　顾客购买行为分析55

3.1　顾客价值理论55

3.2　消费者购买行为分析59

3.3　生产者购买行为分析71

4　目标市场策略79

4.1　市场细分概述79

4.2　目标市场选择策略86

4.3　目标市场产品定位90

5　产品策略99

5.1　产品组合决策99

5.2　产品寿命周期106

5.3　新产品开发111

5.4　品牌和包装策略119

6　价格策略129

6.1　营销定价原理129

6.2　营销定价方法与策略136

6.3　国际定价146

7　分销策略154

7.1　分销渠道概述154

7.2　中间商160

7.3　分销渠道的选择和管理165

7.4　物流管理170

8　促销策略181

8.1　促销本质及其组合策略181

8.2　人员推销185

8.3　广告策略191

8.4　营业推广196

8.5　公共关系199

9　市场营销管理208

9.1　市场营销战略计划208

9.2　市场营销组织220

9.3　市场营销控制228

9.4　市场营销审计235

9.5　市场营销道德237

10　服务市场营销247

10.1　服务市场营销概述247

10.2　服务市场营销组合252

10.3　服务市场营销管理262

11　网络营销274

11.1　网络营销概述274

11.2　网络营销的类型、操作步骤及方案评估279

11.3　网络营销策略284

12　国际市场营销297

12.1　国际市场营销概述297

12.2　国际市场营销环境分析300

12.3　国际市场的选择与进入304

12.4　国际市场营销策略308

参考文献318

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