世界级营销大师科特勒看中国与亚洲 地区营销的成功策略2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

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第一章 新亚洲的营销挑战1

应对亚洲增长挑战的根本方法4

亚洲以外的地区营销11

亚洲指什么？12

亚洲的营销挑战15

结论17

第二章 困境中的亚洲地区19

各地正在发生什么？19

为什么地区陷入困境？26

结论40

第三章 地区如何推销自己43

地方营销者的主要目标市场是什么？46

地区营销者如何营销该地区？61

谁是主要的地区营销者？71

结论74

第四章 地区买主如何抉择77

地区购买过程的步骤78

购买决定95

地区排名信息的影响99

结论108

第五章 地区审查和战略的营销计划过程109

确立地区吸引因素123

辨明地区主要竞争者123

分辨主要趋势和发展125

分析地区优缺点128

分辨地区的机遇和威胁128

确立主要问题130

建立构想和目标131

制定战略135

制定行动计划139

实施和管理营销计划140

两种能力：战略和实施141

结论142

第六章 地区发展推动战略145

城区设计148

基础设施建设155

基础服务：保护人身和财产安全、社会保障及教育166

地区吸引力169

当地人186

结论188

第七章 地区形象设计193

哪些因素决定了一地的形象195

地区形象如何度量197

地区形象设计应遵循怎样的方针204

形象宣传可采用怎样的工具207

如何纠正地区的不良形象213

结论217

第八章 传播地方形象，传递地方信息219

明确目标受众及其期望行为220

选择具有广泛影响的工具221

选择广告媒体渠道239

第九章 吸引旅游业与接待业市场249

旅游业市场250

旅游业的重要性如何？251

在旅游市场中正确定位，找到合适位置275

商业接待业市场285

结论290

第十章 商业吸引、维持和扩张295

吸引异地业务297

维持和扩张已有的商业321

促进小企业的发展和培养新企业的创办324

结论327

第十一章 扩大出口和刺激对外投资331

出口对一个地区的经济有多重要？332

地区出口潜力的评估335

帮助公司扩大出口的途径336

利用原产地形象347

结论354

第十二章 吸引居住者357

吸引居民对于地区市场销售为何这样重要359

确定吸引的人口群体364

结论376

第十三章 为改革而组织起来377

地区面临的主要挑战是什么？378

地区应当怎样积极地面对这些挑战？385

亚洲地区营销的必要之处404

跋 营销亚洲，首看中国407