图书介绍

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品牌国际化战略
  • 韩中和著 著
  • 出版社: 上海:复旦大学出版社
  • ISBN:7309037456
  • 出版时间:2003
  • 标注页数:308页
  • 文件大小:12MB
  • 文件页数:318页
  • 主题词:企业管理:质量管理

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图书目录

第一章 中国品牌国际化战略1

一、品牌国际化的意义3

二、知名品牌国际化的发展6

三、中国企业国际竞争力8

四、中国企业品牌国际化的意义13

第二章 品牌战略与竞争优势17

一、竞争优势源泉的变化18

二、品牌资产与竞争优势20

三、基于品牌战略的营销24

四、建立国际品牌的竞争优势26

第三章 塑造整体品牌形象33

一、企业形象的意义34

二、企业形象设计36

三、从企业形象走向品牌形象54

四、长期的课题68

第四章 品牌国际化中的跨文化沟通75

一、跨文化研究及其意义76

二、不同文化差异的管理方式84

三、实施有效的跨文化管理90

四、中国企业的跨文化运作103

第五章 品牌国际化与进入方式106

一、直接投资107

二、契约进入方式116

三、合资经营118

四、战略联盟122

五、世界知名品牌企业中国市场的进入策略128

六、中国企业跨国经营的跨越式发展模式129

第六章 国际产品策略135

一、适应性产品136

二、差异化产品143

三、高质量产品149

四、创新性产品158

第七章 国际广告策略164

一、国际广告中的标准化与地方化165

二、媒体决策175

三、锁定品牌宣传的广告运作181

第八章 日美分销渠道及渠道的适应性188

一、国际分销渠道概述189

二、美国的流通渠道192

三、美国零售业态的创新195

四、日本传统的分销系统198

五、日本流通渠道的变革207

六、日本企业进入美国市场的渠道选择212

七、跨国渠道的适应性与变革217

第九章 贴牌生产与创建国际品牌222

一、关于贴牌生产的背景222

二、日本企业贴牌生产三步走226

三、从贴牌生产走向创建品牌229

四、我国企业创建自有品牌的步骤233

第十章 品牌宣传与国际展览会237

一、关于展会的理论研究239

二、展会对于信息的影响241

三、国际展会的选择246

四、中国企业参加国际博览会的若干问题252

第十一章 全球品牌管理259

一、品牌商标的法律保护261

二、民族品牌保护问题269

三、品牌危机管理273

四、面向全球化的品牌管理277

第十二章 从中国制造到中国品牌288

一、中国制造的转折点288

二、中国企业品牌国际化面临的问题291

三、中国企业品牌国际化的课题296

主要参考书目304

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