国际市场营销2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

国际市场营销PDF格式电子书版下载

注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具

第一章 国际市场营销导论1

第一节 国际市场营销概述1

第二节 国际市场营销学的产生与发展4

第三节 国际市场营销与国际贸易7

第四节 实践指导11

前沿研究 关系营销——21世纪营销的新趋势15

案 例 奇瑞走向国际的独特道路16

练习与思考18

第二章 国际市场营销环境分析19

第一节 国际市场营销的社会文化环境19

第二节 国际市场营销的政治法律环境24

第三节 国际市场营销的经济环境28

第四节 国际市场营销的科技环境35

第五节 实践指导38

前沿研究 绿色营销43

案 例 数字化营销时代：实现消费者需求是创新之本44

练习与思考45

第三章 国际市场营销信息系统与市场研究47

第一节 国际营销信息系统47

第二节 国际市场营销调研49

第三节 国际市场预测57

第四节 实践指导59

前沿研究 深度访问63

案例Black and Tan广告有限公司64

练习与思考65

第四章 消费者行为分析67

第一节 消费者行为分析概述67

第二节 最终消费者行为分析71

第三节 组织消费者行为分析81

第四节 实践指导86

前沿研究 现代西方消费行为理论综述90

案例“聚件成套”显奇功92

练习与思考93

第五章 国际市场营销策略（上）95

第一节 国际市场营销的产品策略95

第二节 国际市场营销的价格策略104

第三节 国际市场营销的分销渠道策略107

第四节 实践指导113

前沿研究 金融危机下中国企业的国际营销策略116

案例“好孩子”不需要自己建网络119

练习与思考119

第六章 国际市场营销策略（下）121

第一节 国际广告策略121

第二节 国际市场人员推销策略126

第三节 国际市场营业推广策略130

第四节 国际公共关系策略133

第五节 实践指导135

前沿研究“喷嚏营销”开启品牌探索新旅程140

案 例 维珍集团141

练习与思考142

第七章 国际营销管理144

第一节 国际企业营销组织144

第二节 国际企业营销计划150

第三节 国际企业营销控制152

第四节 国际物流管理155

第五节 实践指导159

前沿研究 全球营销163

案 例 英荷壳牌164

练习与思考166

第八章 国际服务营销167

第一节 国际服务营销概述167

第二节 国际服务营销战略171

第三节 国际服务营销策略174

第四节 实践指导177

前沿研究 员工角色理论182

案 例 不是所有污渍都能洗掉——福奈特在中国183

练习与思考186

第九章 国际技术市场营销188

第一节 国际技术市场概述188

第二节 国际技术经营形式194

第三节 国际技术转让的营销策略200

第四节 实践指导204

前沿研究 国际技术转让的特征与价格208

案 例 技术支撑的力量209

练习与思考210

参考文献212