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第1章 导论1

一、学习目的1

二、重要知识点2

三、难点要点分析3

四、最新理论与实践5

五、典型例题解析6

六、同步综合练习7

七、练习题参考答案9

第2章 市场营销哲学的演变11

一、学习目的11

二、重要知识点12

三、难点要点分析14

四、典型例题解析17

五、同步综合练习18

六、练习题参考答案21

第3章 战略计划与市场营销管理24

一、学习目的24

二、重要知识点25

三、难点要点分析26

四、最新理论与实践28

五、典型例题解析29

六、同步综合练习30

七、练习题参考答案34

第4章 市场营销环境分析36

一、学习目的36

二、重要知识点37

三、难点要点分析38

四、最新理论与实践41

五、典型例题解析42

六、同步综合练习43

七、练习题参考答案46

第5章 市场调研与市场需求预测48

一、学习目的48

二、重要知识点49

三、难点要点分析50

四、最新理论与实践51

五、典型例题解析52

六、同步综合练习53

七、练习题参考答案56

第6章 消费者市场及其购买行为58

一、学习目的58

二、重要知识点59

三、难点要点分析60

四、最新理论与实践62

五、典型例题解析64

六、同步综合练习66

七、练习题参考答案69

第7章 组织市场分析72

一、学习目的72

二、重要知识点73

三、难点要点分析74

四、典型例题解析76

五、同步综合练习77

六、练习题参考答案80

第8章 目标市场战略82

一、学习目的82

二、重要知识点82

三、难点要点分析84

四、最新理论与实践87

五、典型例题解析87

六、同步综合练习90

七、练习题参考答案93

第9章 市场竞争战略95

一、学习目的95

二、重要知识点96

三、难点要点分析97

四、典型例题解析100

五、同步综合练习102

六、练习题参考答案105

第10章 新产品开发战略108

一、学习目的108

二、重要知识点109

三、难点要点分析110

四、最新理论与实践113

五、典型例题解析114

六、同步综合练习115

七、练习题参考答案118

第11章 国际营销战略120

一、学习目的120

二、重要知识点121

三、难点要点分析122

四、最新理论与实践124

五、典型例题解析125

六、同步综合练习126

七、练习题参考答案129

第12章 产品与服务策略131

一、学习目的131

二、重要知识点132

三、难点要点分析134

四、最新理论与实践139

五、典型例题解析139

六、同步综合练习141

七、练习题参考答案143

第13章 品牌策略145

一、学习目的145

二、重要知识点145

三、难点要点分析147

四、最新理论与实践149

五、典型例题解析150

六、同步综合练习152

七、练习题参考答案154

第14章 定价策略157

一、学习目的157

二、重要知识点158

三、难点要点分析160

四、最新理论与实践162

五、典型例题解析162

六、同步综合练习164

七、练习题参考答案166

第15章 分销策略169

一、学习目的169

二、重要知识点170

三、难点要点分析171

四、最新理论与实践174

五、典型例题解析174

六、同步综合练习176

七、练习题参考答案179

第16章 沟通与促销策略181

一、学习目的181

二、重要知识点182

三、难点要点分析183

四、最新理论与实践186

五、典型例题解析186

六、同步综合练习188

七、练习题参考答案191

第17章 市场营销管理194

一、学习目的194

二、重要知识点195

三、难点要点分析196

四、最新理论与实践199

五、典型例题解析200

六、同步综合练习202

七、练习题参考答案204

第18章 市场营销新动向207

一、学习目的207

二、重要知识点208

三、难点要点分析209

四、最新理论与实践211

五、典型例题解析211

六、同步综合练习212

七、练习题参考答案215