图书介绍

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广告学 英文版
  • 威廉·阿伦斯（WILLIAMF.ARENS）等著；程坪，丁俊杰改编 著
  • 出版社： 北京：中国人民大学出版社
  • ISBN：9787300178325
  • 出版时间：2013
  • 标注页数：442页
  • 文件大小：353MB
  • 文件页数：492页
  • 主题词：广告学－高等学校－教材－英文

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图书目录

第1篇 广告概述1

第1章 广告进化史3

第2章 广告的经济、社会和法规层面23

第3章 广告业51

第2篇 认识目标受众79

第4章 市场细分、目标锁定与营销组合81

第5章 传播与消费者行为112

第3篇 策划流程137

第6章 客户策划与调查139

第7章 营销、广告与整合营销策划161

第4篇 创意流程185

第8章 广告创作：战略与过程187

第9章 创意实施：艺术与文案206

第10章 广告制作233

第5篇 到达目标受众255

第11章 印刷广告257

第12章 电子媒介：电视与广播280

第13章 数字互动媒介306

第14章 户外、直邮与礼品广告328

第6篇 整合营销传播要素351

第15章 媒体策划与购买353

第16章 整合营销传播：直接营销、人员销售、包装与销售推广377

第17章 整合营销传播：公共关系、赞助与企业广告403

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