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第1章 平面设计概述1

1.1 平面设计的定义1

1.2 平面设计的要素1

第2章 标志设计5

2.1 标志概述5

2.1.1 标志的定义5

2.1.2 标志的沿革5

2.1.3 标志的种类8

2.1.4 标志的功能与作用11

2.1.5 标志的特点13

2.2 标志设计的创意14

2.2.1 标志的创意思路14

2.2.2 构思主题的寻找与确定15

2.2.3 标志设计的构思与创意15

2.2.4 标志创意的表现16

2.2.5 标志设计的制作程序19

2.3 标志的分类20

2.3.1 字形标志20

2.3.2 图形标志22

2.3.3 综合标志24

2.4 标志的设计趋势26

2.4.1 标志的更新发展26

2.4.2 标志设计的未来发展趋势26

2.5 标志设计应用实例29

第3章 版式设计32

3.1 版式设计概述32

3.2 版式设计的原则32

3.2.1 主题鲜明突出32

3.2.2 形式与内容统一34

3.2.3 整体性与协调性34

3.3 版式设计的形式原理34

3.3.1 比例34

3.3.2 分割36

3.3.3 对比40

3.3.4 对称51

3.3.5 均衡55

3.3.6 力场与方向57

3.3.7 节奏与韵律61

3.4 版式设计的文字与图像63

3.4.1 文字在版式设计中的重要性63

3.4.2 图像的版式设计76

第4章 CI设计87

4.1 CI的概念88

4.2 CI的重要性89

4.2.1 CI的功能89

4.2.2 CI的价值90

4.3 CI的历史93

4.4 CI的构成97

4.5 VI——视觉识别98

4.5.1 基础系统99

4.5.2 应用系统113

4.6 VI手册127

4.6.1 手册的编辑目的127

4.6.2 手册的编辑形式127

4.6.3 手册管理128

4.6.4 手册的编辑原则128

4.6.5 手册中的设计规定128

4.6.6 标志的制图方法129

4.6.7 手册的装帧129

第5章 包装设计141

5.1 包装设计概述141

5.1.1 包装的定义141

5.1.2 包装的起源与发展142

5.1.3 包装的功能142

5.1.4 包装的分类144

5.2 包装设计材料的应用151

5.2.1 纸包装材料151

5.2.2 塑料包装材料154

5.2.3 金属包装材料157

5.2.4 玻璃包装材料159

5.3 纸盒包装结构164

5.3.1 折叠纸盒164

5.3.2 粘贴纸盒167

5.3.3 裱糊纸盒168

5.3.4 异形纸盒169

5.4 包装设计中的视觉要素170

5.4.1 包装设计中的色彩170

5.4.2 包装设计中的图形173

5.4.3 包装设计中的文字175

第6章 招贴设计184

6.1 招贴的概念与起源184

6.1.1 招贴的概念184

6.1.2 招贴设计的起源与沿革184

6.1.3 招贴设计的流派与风格194

6.2 招贴的分类与功能199

6.2.1 招贴的分类199

6.2.2 招贴的功能202

6.3 招贴设计构成要素203

6.3.1 图形要素203

6.3.2 文字要素214

6.3.3 色彩要素222

6.4 招贴的创意手法225

6.4.1 创意的原则225

6.4.2 创意的实现方法225

6.5 优秀招贴作品读解标准226