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第一章 品牌策略2

第一品牌：高处不胜寒2

解读第一品牌3

第一品牌风险4

第一品牌“软肋”6

挑战第一品牌8

联合品牌：是策略，更是战略13

品牌模式13

品牌战略15

品牌内核20

品牌管理21

品牌推广22

品牌战略：做加法Vs做减法24

多子未必多福25

加要加得有理27

减要减得有道30

品牌收购：战略驱动下的品牌革命34

收购是一种战略35

寻找收购的“猎物”39

品牌收购操作模式43

喜忧参半的整合44

品牌重塑：让品牌在“变脸”中永生46

品牌“变脸”内核解读47

品牌“变脸”的驱动力48

品牌“变脸”实操要略51

品牌出嫁：给品牌找个好“婆家”54

什么情况需要“嫁”品牌55

要找什么样的“婆家”56

怎样把品牌“嫁”出去58

“嫁”品牌的操作误区59

服务品牌：是怎样“炼”成的62

服务品牌成因63

服务品牌内核66

服务品牌营造68

品牌遏制：是谁扼住了品牌的“脖子”72

实施品牌遏制为什么73

实施品牌遏制的策略74

实施品牌反遏制的要点76

关于品牌遏制的思考79

民族品牌：有创新才有未来82

品牌观念创新84

品牌技术创新85

品牌经营创新87

夕阳品牌：“安乐死”Vs再竞争90

解读“夕阳品牌”90

“安乐死”为什么92

科学操作“安乐死”93

再竞争实施原则95

再竞争操作策略95

多品牌：小企业玩不起的“游戏”99

剖析市场成长难题101

多品牌策略的应用环境102

多品牌策略的负面效应104

向多品牌策略成功企业取经106

品牌定位：要与产品定位和谐共舞109

品牌定位导向110

解读“定位和谐”111

定位冲突之源113

规避与化解冲突116

第二章 案例解析120

奥迪轿车中国市场营销攻略120

品牌行销：营销的灵魂121

广告行销：传播主阵地123

公关行销：传播“软武器”126

体验行销：贩卖一流体验128

服务行销：打造忠诚度129

会议行销：营业推广主战场131

渠道分销：打造最佳通路132

体育行销：让品牌动起来134

艺术行销：嫁接艺术与品牌136

瑞士名表笑傲中国市场的成功基因138

超越物质层面的精神产品139

愈久弥坚的品牌积累与沉淀140

日益扩张的形象化专销网络141

凸显产品形象的营业推广142

简单、真实的实效广告传播143

反思金龙鱼概念营销危机145

“1∶1∶1”概念由来146

概念营销危机史147

危机不大也“受伤”148

概念营销冷思考149

富虹美容院走进整合营销时代150

概况150

病症152

战略154

策略156

万达·沃尔玛：实效广告行销战160

强强联合，共铸“金鸡”160

品牌驱动，借势借力161

把握主线，顺藤摸瓜162

大举公关，激发欲望163

制造恐慌，步步紧逼165

个性策划，实效传播166

大农农业的财富路线图170

总体战略规划171

利润模式解析173

营销战略与策略174

规避经营风险176

百特利：新品营销为何屡战屡败177

桶装消毒奶：让企业劳民伤财177

低温肉制品：追求厚利倒赔钱180

面制品：被市场扼杀的先机181

长春百事可乐的营销“圣经”184

独特的全过程销售理念185

全方位市场生动化建设187

销售通路的精细化耕作188

蓝色广告旋风席卷市场189

永不脱轨的两个大主题190

俱乐部营销的创新模式191

森康：新品上市如何博弈市场194

启动市场难点194

确定市场战略196

制定营销策略198

防止夺命“四剑”202

绿色世纪：如何走出营销困扰205

健康产品，如何健康扩张？210

第三章 行业功略210

问题诊断211

发展出路212

深挖细找213

招商攻略214

误区警示216

处方药：最大化营销传播突围219

营销传播目标220

营销传播原则221

营销传播手段224

营销传播管理226

保健品牌：科学操作广告战228

案例回放229

操作思路230

操作目的232

操作时机233

操作手段234

最后结局236

家电品牌：买断产品却无法买断忧虑238

必然性与合理性239

机遇与风险并存240

应对零售商的“诱惑”243

工业品：进入品牌传播时代246

工业品品牌桎梏247

要做品牌的利益点248

品牌传播原则249

品牌传播策略251

汽车厂商：博弈车展赢头彩254

短兵相接的战场255

决胜车展的做点256

运动思维孵化实效汽车广告260

汽车广告VS品牌运动261

汽车广告VS策略运动262

汽车广告VS时机运动263

汽车广告VS创意运动264

汽车广告VS媒体运动265

汽车广告VS卖点运动266

房地产：品牌之路任重道远268

房地产“大腕”品牌论剑268

亮出房地产品牌的“底牌”270

房地产品牌遭遇“二大尴尬”271

营造品牌需精雕细琢273

品牌咨询公司：企业文化建设方略277

企业文化特征278

企业文化体系280

企业文化建设281

企业文化推广284

品牌咨询公司：人才管理实战秘笈286

如何“进”287

如何“管”288

如何“出”292

品牌雇主：管理员工的九大关键词294

结语302