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第一章 绪论1

第一节 研究背景3

一、现实背景3

二、理论背景8

第二节 研究问题及内容框架13

一、研究问题和研究目标13

二、研究内容和本书框架16

三、研究方法19

第三节 研究意义和创新点23

一、理论意义23

二、实践意义24

三、创新点25

第二章 理论基础与文献综述29

第一节 探索与开发的研究进展31

一、组织管理领域对探索与开发的研究31

二、探索与开发活动之间的相互关系45

三、组织管理中的悖论关系及解决机制49

第二节 双元理论研究综述53

一、双元性理论的提出及内涵53

二、双元性研究的层面分析56

三、双元性的主要类型58

四、双元性与组织绩效的关系63

第三节 营销探索与开发及其双元性67

一、营销探索与营销开发概念的提出67

二、营销领域的取舍权衡研究69

三、营销战略层面的双元性研究71

四、微观层面的营销双元性研究74

五、跨职能研究视角76

第四节 文献评述与启示80

一、营销及国际化领域的探索与开发研究有待加强80

二、需要明确双元性的分析层次和构成维度81

三、探索与开发研究应采取纵向的研究视角82

第三章 总体模型构建及研究设计85

第一节 理论框架及模型提出87

一、相关研究模型及其启示87

二、总体研究模型构建95

第二节 整体研究的方法论指导99

一、基本研究范式的三种路径比较100

二、混合研究方法的类型与选择102

第三节 研究的整体方案设计与研究流程107

一、本研究的混合研究策略选择107

二、本研究的整体流程设计108

三、量表开发流程110

第四节 研究数据收集与样本分析114

一、数据收集过程114

二、样本描述分析119

第四章 营销探索与营销开发的维度与实证检验123

第一节 营销探索与开发的内涵界定与维度识别125

一、营销探索与营销开发的分析层面和概念界定125

二、营销探索与营销开发活动的维度划分127

第二节 营销探索与开发结构模型的实证检验133

一、多维构念的类型界定133

二、营销探索与营销开发的测量量表梳理135

三、营销探索与营销开发的测量量表设计142

四、预调研与问卷修订144

五、正式调研及验证性因子分析148

六、营销探索与开发的二阶验证性因子模型156

第五章 营销探索与开发及其双元性对绩效的影响161

第一节 理论推导及研究假设163

一、理论模型构建163

二、营销探索与开发及其双元性对企业绩效影响的假设165

三、组织和环境因素的调节作用170

第二节 变量测量与分析方法179

一、变量测量量表179

二、预调研与问卷修正189

第三节 模型实证检验与评价195

一、变量描述性分析195

二、变量的信效度检验196

三、研究假设检验与结论200

第六章 国际化企业营销双元性战略实施的案例研究213

第一节 基于产品一市场跨职能双元的模型构建215

一、国际化企业营销探索与开发的决策情境215

二、案例研究的分析框架216

第二节 案例选择与分析方法218

一、案例研究方法选择218

二、案例企业选择219

三、资料收集及信效度保障222

四、关键构念测度与数据编码224

第三节 国际化企业营销探索与开发双元的实现过程226

一、国际化企业类型与阶段划分226

二、渐进国际化企业营销探索与开发的演进过程229

三、天生国际化企业营销探索与开发的演进过程235

四、国际化企业的双元平衡模式及演进240

五、案例研究结论243

第七章 研究结论及展望247

第一节 研究结论及研究启示249

一、研究结论与讨论249

二、研究贡献252

三、管理启示255

第二节 研究局限性及未来研究方向258

一、研究局限258

二、未来研究方向260

附录262

参考文献266

后记294