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第一章 企业形象系统概述1

第一节 CI的基本概念2

一、CI释义2

二、不同学科对CI的解读3

三、准确定义不能脱离研究内容与时代发展3

四、CI的定义4

第二节 CI的发展历程4

一、美国的CI模式4

二、日本型的CI战略7

三、西欧发达国家的CI发展9

四、中国的CI发展10

第三节 CI的特征与功能11

一、CI的特征11

二、CI的功能14

第四节 CI的价值17

一、企业战略与形象的内在关系17

二、企业形象塑造与品牌价值提升17

三、CI价值的体现18

作业118

第二章 CI的系统构成19

第一节 企业之“心”——理念识别（MI）20

一、理念识别的意义20

二、理念识别的特征22

三、理念识别的内容25

第二节 企业之“手”——行为识别（BI）26

一、行为识别的意义和作用27

二、内部行为识别28

三、外部行为识别31

第三节 企业之“脸”——视觉识别（Ⅵ）33

一、Ⅵ设计的基本原则33

二、视觉识别的特征34

第四节 CI与MI、BI、Ⅵ之间的关系38

作业239

第三章 Ⅵ基本系统设计40

第一节 标志设计41

一、标志和商标的定义与分类41

二、标志的起源44

三、标志设计的依据51

四、标志设计的思路57

五、标志的造型手法60

六、标志的标准制图71

作业376

第二节 标准字体设计76

一、标准字的种类76

二、标准字的特性78

三、标准字的设计方法80

四、标准字的标准比例图82

作业483

第三节 标志色彩设计84

一、标准色彩设计84

二、辅助色彩设计91

作业593

第四节 基本视觉要素的组合规范93

一、组合规范的原则93

二、组合规范的样式94

三、比例和尺度95

作业696

第五节 辅助图形设计96

作业798

第六节 吉祥物设计98

一、吉祥物的设计原则98

二、吉祥物的特征100

三、吉祥物的分类102

作业8103

第四章 Ⅵ应用系统设计104

第一节 办公事物用品类105

一、办公事务用品的设计原则105

二、办公事务用品的种类106

三、办公事务用品的设计要点109

作业9110

第二节 标示系统110

一、旗帜的视觉识别设计110

二、招牌的视觉识别设计115

作业10122

第三节 环境系统122

一、环境规划122

二、企业建筑125

三、商品陈设127

作业11128

第四节 包装系统128

一、包装设计的作用129

二、包装的分类130

三、包装的视觉识别设计要点131

作业12133

第五节 服装、服饰系统133

一、服装类型133

二、员工衣着服饰的视觉识别设计原则135

作业13135

第六节 交通系统136

一、交通工具外观的设计原则136

二、交通工具设计要点137

作业14138

第七节 展示系统138

一、卖场的视觉识别设计139

二、展览设计144

作业15150

第八节 广告系统150

一、平面广告150

二、宣传品157

三、户外广告160

作业16164

第五章 Ⅵ设计程序165

一、设计准备阶段166

二、设计开发阶段167

三、反馈修正阶段168

四、编制Ⅵ设计手册169

作业17169

第六章 Ⅵ设计手册170

一、Ⅵ设计手册的功能171

二、Ⅵ设计手册的编辑171

三、Ⅵ设计手册的设计173

四、Ⅵ设计手册的制作175

作业18175

第七章 Ⅵ设计案例欣赏176

参考文献210