图书介绍

广告文案传真 广告文案写作指南2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

广告文案传真 广告文案写作指南
  • 杨梨鹤著 著
  • 出版社： 汕头：汕头大学出版社
  • ISBN：7810364952
  • 出版时间：2003
  • 标注页数：199页
  • 文件大小：8MB
  • 文件页数：203页
  • 主题词：广告

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图书目录

〈出版缘起〉嗨，广告人，我们来了! 何飞鹏5

〈代序〉是创举，也是创意 赖东明7

〈推荐者的话〉 刘毅志 詹宏志9

〈新版序〉前言再序·前缘再续 杨梨鹤11

引介篇 近视、远视、乱视、透视看广告文案全貌15

第一篇 如何写一篇精彩文案23

第1章 主标是全篇文案的灵魂23

第2章 副标是衔接主标和内文的桥梁35

第3章 文案内容要架构分明41

第4章 标语与醒题要有力、耸动57

第二篇 如何写创作策略63

第5章 发展创意前必先拟定创作策略63

第6章 界定目标视听众69

第7章 基本创作目标与格调、气氛77

第三篇 创意的发想83

第8章 垂直与水平的广度发想83

第9章 坐标象限的深度发想89

第10章 情境描述的发想法93

第11章 非单点的交叉发想法101

第12章 想像的状况发想法107

第四篇 媒体文案写作115

第13章 讲求时效的报纸广告115

第14章 经济实惠的幻灯片广告127

第15章 具魔音穿脑力量的广播稿131

第16章 信封是决定 DM 命运的关键137

第五篇 DM 写作技法137

第17章 信函内容要清楚明白141

第18章 服务与赠品是消费诱因157

第六篇 广告文案写作167

第19章 花样万千的产品广告167

第20章 公益广告可抒发个人见解173

第21章 系列稿内容设计必须一致183

第22章 众人改、众人气的撰文人员191

后语199

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