图书介绍

现代市场营销学习指导2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

胥学跃主编著
出版社：成都：四川大学出版社
ISBN：7561431341
出版时间：2005
标注页数：139页
文件大小：8MB
文件页数：148页
主题词：市场营销学－高等学校－自学参考资料

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图书目录

第一部分《现代市场营销》教学大纲1

一、课程的性质与任务1

二、课程教学目标1

三、教学方法与教学形式2

四、教学内容和要求2

五、学时分配建议4

第二部分各章学习要点6

第一章市场营销概论6

第二章市场营销环境7

第三章企业战略规划和营销管理过程9

第四章营销信息系统与营销调研10

第五章市场需求预测12

第六章购买者行为分析14

第七章市场细分与目标市场17

第八章产品策略19

第九章价格策略23

第十章分销渠道策略25

第十一章促销策略28

第十二章营销组织与营销控制30

第十三章国际市场营销31

第三部分各章思考与练习33

第一章市场营销概论33

第二章市场营销环境34

第三章企业战略规划和营销管理过程35

第四章营销信息系统与营销调研36

第五章市场需求预测37

第六章购买者行为分析38

第七章市场细分与目标市场39

第八章产品策略40

第九章价格策略49

第十章分销渠道策略51

第十一章促销策略52

第十二章营销组织与营销控制54

第十三章国际市场营销55

第四部分思考与练习参考答案57

第一章市场营销概论57

第二章市场营销环境59

第三章企业战略规划和营销管理过程59

第四章营销信息系统与营销调研61

第五章市场需求预测62

第六章购买者行为分析64

第七章市场细分与目标市场65

第八章产品策略66

第九章价格策略72

第十章分销渠道策略74

第十一章促销策略75

第十二章营销组织与营销控制76

第十三章国际市场营销77

第五部分模拟试题79

模拟试题一79

模拟试题二84

模拟试题三87

模拟试题四94

模拟试题五97

第六部分案例选编102

案例1农夫果园：差异化营销决胜果汁市场102

案例2柯达百年的营销战略分析113

案例3零售王国“沃尔玛”118

案例4康师傅的渠道制胜121

案例5“温情苹果”赢客心123

案例6中国营销传播网的网上售书计划124

案例7行销巨人P&G的市场战略126

案例8戴尔为何频获采购大单130

案例9美国福特汽车公司和通用汽车公司的早期竞争131

案例10麦当劳的营销战略132

案例11美国电报电话公司解体以后133

案例12个性化战略托出成功的格兰仕135

案例13美国关于速溶咖啡的市场调查136

案例14柯达胶卷的情报研究137

案例15“任天堂”成功之路139