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第一部分 生成创意三部曲3

第1章 创意来自何方？——生成创意的共轭之说3

1 空城计何以能成功？3

用水把洞变为实部，将老鼠赶出洞外——虚与实转换，可以产生创意3

诸葛亮用虚部对付司马懿——实是基础，虚可以使用6

2 三个臭皮匠和三个和尚6

洛克菲勒的联盟——增加第三者10

富在深山有远亲——发展关系10

3 别人不要，我要!10

英国“犯人船事件”——把包袱变成天使12

“牛鬼蛇神”和人才——改变规则会使负部变为正部12

新生工厂——烂船也有三斤钉12

4 为何老停电？12

从被冷落到当左丞相——潜部到处都有，使潜部显化就是创意未卜先知——预知潜在危险和危机并加以预防，使它潜化也是好创意第2章 创意来自何方？——生成创意的拓展四法12

杀鬼见血——创造潜化和显化的机会18

1 不要吊死在一棵树上18

曹冲聪明，但不是最聪明!——很多物有同一种功能25

竹竿为什么进不了城门？——一物有很多特征25

欲破曹公，宜用火攻——很多动作可以做同一件事25

2 牵一发而动全身25

围魏救赵——魏王和魏兵是相关的27

加利率压房价——贷款利率和房价是相关的27

买100减30——利润和销售量是相关的27

3 日本人为何能捷足先登27

两张照片帮了日本人的大忙——钻台的规格蕴含了油井的产量别人杀猪我养猪——今年猪多蕴含着明年猪少27

4 钱不够怎能留学30

又卖房子，又买房子——此分彼合34

盐卤水怎样转弯——又分又合34

丁渭修殿——先分后合34

第3章 生成创意的“算术”——变换之法34

1 万变不离其宗——五类基本变换34

用猪换人——置换变换45

卓别林一字万金——增删变换45

刘崇龟审刀——扩缩变换45

组合商术——组分变换45

用照相机“计算”体积——复制变换45

2 创意的加减乘除45

既予又取，达成协议——与变换50

怎样打捞沉船？——或变换50

堤外损失堤内补——积变换50

旱则资舟，水则资车——逆变换50

第4章 评价之术和生成创意三部曲50

1 如何选择满意的创意？——事倍功半和事半功倍50

买不到飞机票怎么办？——拓展和变换57

评价之术——符合主人意，便是好功夫57

阿基米德是错的——真伪辨析57

2 创意生成三部曲57

创意是这样生成的59

先散后收的菱形方法59

创意生成表59

3 复杂一点的创意59

赛慢的学问——逆反变换的创意73

“公鞋”找“母鞋”——搭桥变换的创意73

“狼狈为奸”——以有余补不足的创意73

牵一发而动全身——传导变换的创意73

第5章 化矛盾问题为不矛盾问题的创意73

1 化不相容为相容73

三条路径82

三四五四法82

三元变换82

2 化对立为双赢的转换桥82

深圳的皇岗桥——连接的转换桥90

鸳鸯火锅——隔离的转换桥90

等强度设计和朝鲜核问题——混合的转换桥90

3 用电脑生成创意的可拓策略生成系统90

第二部分 生成创意的实践95

第6章 蓝海在这里诞生——生成新产品和新项目的创意95

1 “无中生有”的蓝海95

“超级女声”与脑白金——要到虚实产品108

分众传媒与Monster——从软硬需要到软硬产品108

黄鹤楼与王老吉——从负正需要到负正产品108

造像馆——从潜显需要到潜显产品108

2 用五“异”提出新产品的创意108

开水瓶发展为电热水瓶——异产品118

格兰仕打出的色彩组合拳精彩可行——异特征118

喷泉、一江两岸和江滩——异量值118

造像馆、卡拉OK和“超级女声”——异规则118

蜣螂与电饭煲、沙丘和喷气式飞机——异领域118

3 提出新产品创意的创造法118

第一创造法124

第二创造法124

用计算机生成新产品的创意124

第7章 市场可以这样开拓——生成可拓市场的创意124

1 利用共轭部变换生成可拓市场的创意124

准妈妈奶粉和营养快线——用产品虚实部的变换拓展市场137

贴心服务和青花瓷——用产品软硬部的变换拓展市场137

德庄绿色毛肚和洞庭春——用产品负正部的变换拓展市场137

岛村这样白手起家——用产品潜显部的变换拓展市场137

2 用基本变换和变换的运算拓展市场的创意137

从中国变到德国——置换变换的创意149

卖酒也卖观光和删减电视机功能——增删变换的创意149

运动营养食品——扩缩变换的创意149

小洋人一枝独秀——组合变换的创意149

百润药业分解产业链——分解变换的创意149

“如家”连锁店——复制变换的创意149

让不喝咖啡的人喝咖啡——逆反变换的创意149

让不看戏的人看歌仔戏——与变换的创意149

3 用销售渠道的变换提出拓展市场的创意149

启用网吧——销售渠道的置换变换158

金六福与五粮液——销售渠道的组合变换158

吃得对、动得对、想得对——销售渠道的扩缩变换158

“他她水”——销售渠道的复制变换158

利用盗版市场推销正版产品——销售渠道的逆反变换158

4 创意推动市场的变化158

市场的怪圈161

做饼161

把饼做大161

用计算机生成拓展市场的创意161

第8章 资源能够如此利用——另类资源和可拓资源的创意161

1 无中生有的另类资源161

利用共轭变换解决资源矛盾问题的创意——“二道贩子”与喜太后161

虚资源——林木声的第一桶金174

软资源——小李赤手空拳办营销174

负资源——吴敏的交通信息服务部174

潜资源——美国假日旅店是靠什么起家的？174

2 由彼及此的可拓资源174

相关的可拓资源——梅州这样筹集“一河两岸”建设的资金蕴含的可拓资源——“三来一补”带来技术和管理可扩的可拓资源——蒙牛酸酸乳傍上“超级女声”174

发散的可拓资源——“星期六工程师”176

3 用天下可用的资源176

第9章 战略的新思维——办企事业的创意178

1 办企事业和处理矛盾问题178

企事业种种183

矛盾问题律183

化矛盾为不矛盾183

2 从短板理论、大拇指理论到企业结构新概念183

企业的虚部和实部185

企业的软部和硬部185

企业的负部和正部185

企业的潜部和显部185

3 既要有大智，也要有小聪——面王康师傅的战略和战术185

康师傅的智慧190

康师傅的聪明190

明基的可拓变换190

4 力和势190

力196

力的可拓展性196

力的运作196

势196

第三部分 生成创意的基础——可拓学196

第10章 新学科——可拓学196

1 可拓学是干什么的？196

问题与创新203

创意和细胞203

2 可拓学的理论、方法与应用203

新理论——可拓论209

新方法体系——可拓方法209

可拓学用在哪里？——可拓工程209

可拓学是一门什么学科？209

3 从山寨手机到创意的革命209

经济领域的山寨革命和蓝海战略215

网络经济和网络战争215

非军事战争和军事战争215

超限战和处理不相容问题215

政治智慧和处理对立问题215

不对称创新与创意的革命215

4 创意革命的未来和可拓学的归宿215