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绪论 玩具世界，澄领风骚1

第一章 中国玩具城：澄海传奇3

一、澄海历史沿革及概况3

二、澄海玩具的当代起源9

三、澄海玩具的发展现状11

四、澄海玩具的变迁路径15

五、澄海玩具的相关产业20

六、一个老干部的口述史21

第二章 集群理论与澄海玩具33

一、国际集群理论的发展33

二、国内集群理论的发展38

三、广东产业集群的变迁45

四、澄海玩具的集群特质49

五、澄海玩具的发展态势56

六、低端突围与升级之路60

第三章 全球经济与澄海制造64

一、全球价值链中的澄海玩具64

二、成本优势与转型挑战68

三、自主经营的民营经济73

四、香港因素与玩具起步74

五、制度空间与市场机遇78

六、产业配套与衍生扩散80

七、自强不息的创业精神84

八、传奇骅威开源头89

九、序曲奥飞喇叭奏97

第四章 澄海玩具的制度分析107

一、交易成本与产业集群107

二、“蛤纠机”与企业家112

三、自下而上的制度变迁116

四、技术创新与政府职能123

五、路径依赖的自发扩展125

六、“宁做鸡头，不当凤尾”128

七、玩具协会的实践探索131

八、产业网络的知识共享134

九、分包制与嵌入性137

十、关系融资的利弊谈140

第五章 澄海玩具的市场渠道142

一、七渠畅通，澄货远销142

二、独一无二的“见客制”146

三、年度盛世：玩具博览会151

（一）玩博会概况151

（二）从玩博数字到理论解读162

四、市场与集群的良性互动165

第六章 澄海玩具的竞争优势169

一、无畏竞争优势强169

二、技术雄厚流程精172

三、高度聚集链条齐174

四、自主研发我自强177

五、区域品牌创新天181

第七章 制度创新与产业升级185

一、美泰余波185

二、品质源于挑战191

三、高举“火炬”195

四、澄海玩具的发展“瓶颈”197

五、产业升级与制度创新208

六、集群升级的对策建议213

（一）做好产业集群规划213

（二）在行政、融资、信息、技术标准、质量监督等各方面提升管理水平215

（三）实施人才培养工程218

（四）实施产业配套工程219

（五）实施技术创新工程221

（六）实施区域品牌工程223

（七）积极争取有利的外部环境，缓解出口压力225

附录227

一、大事记227

二、澄海玩具主要骨干企业简介229

（一）广东奥飞动漫文化股份有限公司229

（二）广东骅威玩具工艺（集团）有限公司229

（三）广东全宇工艺玩具有限公司230

（四）广东群兴玩具实业有限公司230

（五）广东实丰玩具实业有限公司230

（六）广东信宁工艺玩具厂231

（七）广东星辉塑胶实业有限公司231

（八）凯利达玩具实业有限公司231

（九）汕头市银润塑胶工艺有限公司232

（十）汕头市皇冠电子玩具有限公司232

三、访谈对象一览表232

四、参考文献234

致谢248