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第1章 国际市场营销导论1

学习目标1

引例 全球“新常态”既是挑战也是机遇1

1.1 国际市场营销的概念3

1.2 国际市场营销的理论基础12

1.3 国际市场营销阶段和国际市场营销观念16

本章小结17

主要概念和观念17

基本训练17

第2章 国际市场营销环境分析20

学习目标20

引例 中国企业海外并购“大年”需强化风险控制20

2.1 国际市场营销经济环境分析21

2.2 国际市场营销政治环境分析27

2.3 国际市场营销法律环境分析33

2.4 国际市场营销文化环境分析38

本章小结44

主要概念和观念45

基本训练45

第3章 国际市场分析48

学习目标48

引例 雷瑟夫“点赞”宝马中国团队 继续开拓细分市场48

3.1 国际市场分析概述49

3.2 国际市场细分54

3.3 国际目标市场与产品定位62

本章小结69

主要概念和观念69

基本训练70

第4章 国际市场营销调研79

学习目标79

引例 缺少市场调研，国际营销失策79

4.1 国际市场营销调研概述80

4.2 国际环境下的市场调研过程88

本章小结111

主要概念和观念111

基本训练112

第5章 国际市场竞争战略116

学习目标116

引例 中国企业的国际竞争力116

5.1 制定国际市场竞争战略的基本要求117

5.2 国际市场竞争战略新动向124

本章小结134

主要概念和观念134

基本训练135

第6章 国际市场合作战略142

学习目标142

引例 华为与美国埃森哲签署战略联盟协议142

6.1 合作战略的概念143

6.2 合谋战略147

6.3 战略联盟153

本章小结160

主要概念和观念161

基本训练161

第7章 国际市场资源战略167

学习目标167

引例 福特汽车——配置全球资源的策略167

7.1 国际市场资源战略的概念169

7.2 国际市场资源战略的决策因素176

7.3 全球供应链与全球供应链管理182

本章小结185

主要概念和观念186

基本训练186

第8章 国际市场进入策略190

学习目标190

引例 丰田公司进入国际市场之道190

8.1 进入国际市场的决策程序191

8.2 进入国际市场的模式196

8.3 中国企业进入国际市场的相关决策203

本章小结214

主要概念和观念214

基本训练214

第9章 国际市场营销组合策略222

学习目标222

引例 三星与苹果公司在中国市场的手机营销策略222

9.1 国际市场产品策略224

9.2 国际市场定价策略240

9.3 国际市场分销策略252

9.4 国际市场促销策略265

本章小结280

主要概念和观念281

基本训练281

第10章 国际市场营销管理289

学习目标289

引例 波音组织结构变革与战略289

10.1 国际市场营销计划290

10.2 国际市场营销组织300

10.3 国际市场营销控制314

本章小结321

主要概念和观念321

基本训练321

综合案例327

综合案例1 红牛如何领跑中国功能饮料市场327

综合案例2 从产品到品牌 英利征战国际沙场330

主要参考文献333