图书介绍

营销调研实训教程2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

叶叔昌，邱红彬主编著
出版社：武汉：华中科技大学出版社
ISBN：7560938086
出版时间：2006
标注页数：197页
文件大小：7MB
文件页数：208页
主题词：市场营销学－调查研究－教材

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图书目录

第一章　营销调研实训概述1

第一节　营销调研实训的意义1

第二节　营销调研实训的组织7

第二章　调研目的和调查对象确定12

第一节　调研目的和调查对象描述12

第二节　调查样本的选取20

第三章　调查方案和调查问卷设计29

第一节　调查方案设计29

第二节　调查问卷设计37

第一节　直接访问法48

第四章　调查方法（上）48

第二节　堵截访问法52

第三节　电话访问法58

第四节　邮寄访问法62

第五章　调查方法（下）69

第一节　文案调查法69

第二节　观察法73

第三节　实验调查法85

第六章　调查资料整理分析90

第一节　调查资料整理90

第二节　调查资料编码96

第三节　调查资料分析103

第七章　市场预测110

第一节　定性预测110

第二节　定量预测119

第八章　专题调研131

第一节　商品供求调研131

第二节　商业布局调研135

第三节　商品价格调研138

第四节　市场竞争调研141

第五节　广告调研146

第一节　综合调研报告的撰写157

第九章　营销调研报告的撰写157

第二节　专题调研报告的撰写170

第十章　营销调研综合实训178

第一节　营销调研综合实训的计划与组织178

第二节　营销调研综合实训的实施181

附录一　调研人员工作要求191

附录二　调研人员一览表193

附录三问卷发放和回收记录表194

附录四　巡查记录表195

附录五　问卷审核结果记录表196

参考文献197