图书介绍

广告理论与实务2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

李新剑，唐菀主编；王似保，尹寿芳，孙小亚副主编；曹洁，毋寒，王芳，张坤参编著
出版社：合肥：中国科学技术大学出版社
ISBN：9787312029783
出版时间：2012
标注页数：302页
文件大小：74MB
文件页数：311页
主题词：广告学

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图书目录

前言1

上篇　广告基础知识3

项目1　现代广告知识概述3

1.1　广告的内涵及其构成3

1.2　广告的分类7

1.3　广告的起源与发展11

项目2　广告心理知识概述20

2.1　广告与广告心理22

2.2 感觉与知觉24

2.3 注意28

2.4 记忆35

2.5 思维与想象41

项目3　广告管理知识概述57

3.1　广告监督管理58

3.2　广告违法及责任64

项目4　广告组织知识概述72

4.1 广告公司72

4.2 企业广告组织76

4.3　广告团体及广告支持机构79

下篇　广告运作89

项目5　广告调查89

5.1 资讯90

5.2 决策106

5.3 计划108

5.4 实施109

5.5 检查112

5.6 评估113

项目6　广告定位118

6.1　广告定位118

6.2 策划125

6.3 实施126

6.4 评估127

项目7　广告策划131

7.1 资讯131

7.2 决策150

7.3 计划151

7.4 实施152

7.5 检查153

7.6 评估154

项目8　广告创意161

8.1 资讯162

8.2 决策184

8.3 计划184

8.4 实施186

8.5 检查190

8.6 评估190

项目9　广告文案194

9.1 资讯196

9.2 决策212

9.3 计划215

9.4 实施216

9.5 检查218

9.6 评估220

项目10　广告制作225

10.1 资讯226

10.2 决策240

10.3 计划242

10.4 实施244

10.5 检查244

10.6 评估245

项目11　广告的媒介249

11.1 资讯250

11.2 决策264

11.3　计划264

11.4 实施265

11.5　检查266

11.6　评估266

项目12　广告效果测评271

12.1 资讯272

12.2　决策282

12.3　计划286

12.4 实施286

12.5 检查287

12.6 评估287

附录291

附录1 中华人民共和国广告法291

附录2 广告管理条例施行细则295

附录3 印刷品广告管理办法298

附录4 户外广告登记管理规定300

参考文献303