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第一章 市场营销与广告1

第一节 什么是广告1

第二节 没有广告企业寸步难行1

第三节 正确认识广告在市场营销中的作用18

第二章 传播与广告31

第一节 什么是传播31

第二节 选择性原理与传务求通原则37

第三节 如何影响消费者对广告信息的处理43

第三章 广告活动策划49

第一节 什么是广告活动策划49

第二节 广告活动策划的原则53

第三节 广告活动背景调查与分析59

第四节 广告活动战略与策略策划66

第四章 广告目标市场74

第一节 确定广告目标市场的步骤74

第五章 广告活动目标74

第一节 广告活动目标的意义74

第二节 广告目标市场的确定79

第三节 广告目标市场确定后，企业的营销对策82

第二节 制订广告活动目标的原则89

第三节 制订广告活动目标的方法93

第一节 消费者需要与动机概述102

第六章 消费者需要、动机与广告102

第二节 消费者需要与动机对广告的制约和影响107

第三节 广告如何激发消费者需要与动机112

第七章 消费者记忆与广告117

第一节 记忆的一般概念117

第二节 消费者如何记忆和提取广告信息121

第三节 如何让消费者记住广告信息128

第一节 广告作品的创作组合136

第九章 广告作品的创作136

第一节 消费者对广告的信服与态度136

第八章 消费者信服与广告136

第二节 提高信息来源的信服度145

第三节 提高广告信息的信服度152

第二节 广告作品文字要素的创作组合165

第三节 广告作品非文字要素的创作组合178

第四节 电波广告创作特点187

第十章 广告实施策略197

第一节 广告媒介运用策略197

第二节 广告覆盖区域策略209

第三节 广告发布时间策略212

第十一章 橱窗广告与店堂摆饰223

第一节 商店橱窗简述223

第二节 橱窗广告228

第三节 店堂摆饰235