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序1

前言1

第一章 综合国力研究和评测的发展5

一、综合国力研究的学术前史6

（一）从古代到近代的国力研究6

（二）现当代综合国力研究及评测的发展9

二、当代综合国力研究基本理论和指标体系13

（一）综合国力基本理论13

（二）综合国力评价指标体系和评测16

三、对综合国力研究的评价22

第二章 软实力成为综合国力的重要考量对象25

一、软实力是综合国力的重要构成26

（一）“软实力”研究溯源26

（二）当代社会需要增强软实力30

二、软实力的实力来源与构成内容34

（一）软实力的实力来源34

（二）软实力的构成内容36

第三章 传媒实力与软实力关系的理论认识42

一、传媒的信息传播活动是软实力的表现43

（一）信息传播是媒介最重要的社会功能43

（二）传媒通过信息传播设置议程45

（三）传播活动在受众中产生效果48

二、传媒的传播活动是其他类型的软实力实现作用的重要渠道51

（一）传播活动构造“拟态环境”51

（二）大众传媒物质技术形态的社会作用54

（三）大众传媒的传播活动具有巨大影响力57

第四章 传媒实力的多维影响60

一、传媒与经济61

（一）传媒的产业功能与宏观国民经济发展联系紧密61

（二）传媒的国内传播行为与企业产品营销63

（三）传媒的国际传播行为与世界经济65

二、传媒与政治67

（一）传媒的国内传播行为与公共管理67

（二）传媒的国际传播行为与国家对外宣传69

三、传媒与社会71

（一）传媒的国内传播行为与突发社会事件71

（二）传媒的国内传播行为与国民教育73

（三）传媒的国际传播行为与国家形象76

四、传媒与军事78

（一）传媒的国际传播行为与国际军事冲突78

五、传媒与文化80

（一）传媒的国内传播行为与社会文化80

（二）传媒的国际传播行为与国际文化交流82

六、形成与国家地位相匹配的传播力量84

第五章 国际竞争中的传媒实力87

一、竞争力与传媒竞争力88

（一）竞争力概念的提出和应用88

（二）有关传媒竞争力的讨论与评价92

二、传媒实力竞争的现实状态96

（一）我国传媒实力在竞争中发展96

（二）我国传媒实力有待进一步增强101

三、提高传媒竞争力的重要性和必要性105

第六章 传媒实力的评价112

一、传媒实力评价的意义113

（一）传媒实力评价是判断传媒业现实发展水平的科学依据113

（二）传媒实力评价是认识传媒业发挥多维作用的科学基础115

二、传媒实力评价的原理118

（一）统计是传媒实力评价的必然途径118

（二）传播学和传媒研究对传媒实力评价的要求121

（三）对传媒实力的理解124

三、传媒实力评价的方法127

（一）一般性研究方法127

（二）传媒实力评价的客观指标与主观指标128

四、传媒实力评测应当成为综合国力评测的组成部分之一135

第七章 作为国际竞争软实力的传媒实力的建设138

一、大力推进传媒产业是增强传媒实力的基础手段139

（一）发展传媒产业是产业结构优化的要求139

（二）传媒产业需要市场和政府双重推动142

二、传媒产业自身有力发展是增强传媒实力的关键146

（一）优化内部结构提高产业产能146

（二）加强和改善行业管理152

三、培育有竞争力的传媒单位是增强传媒实力的具体途径157

结语 从提高综合国力和国际竞争力的高度来认识传媒实力的增强162

参考文献166

中文文献166

汉译文献173

西文文献176