医药市场营销学2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

医药市场营销学PDF格式电子书版下载

注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具

第一章 导论1

第一节 医药市场营销学的基本概念1

第二节 市场营销学的产生与发展5

第三节 市场营销学的新进展14

第四节 医药市场营销学的基本任务22

第二章 医药商品与市场27

第一节 医药商品的一般特征27

第二节 医药市场与市场需求33

第三节 医药消费者市场分析38

第四节 医药消费者行为与心理分析43

第五节 医药组织市场与购买行为54

第三章 医药市场营销战略62

第一节 医药企业发展战略的内涵62

第二节 医药市场营销战略策划66

第三节 市场营销计划的内容76

第四节 市场营销组合策略78

第四章 医药市场营销组织与管理84

第一节 医药市场营销在企业经营中的地位84

第二节 医药市场营销组织86

第三节 非营销部门的营销92

第五章 医药市场营销环境分析98

第一节 医药市场营销环境分析的意义与方法98

第二节 经济环境分析102

第三节 竞争环境分析106

第四节 医药科技环境分析112

第五节 政治法律环境分析114

第六节 社会文化环境分析116

第六章 医药市场信息120

第一节 医药市场信息的类别与功能120

第二节 医药市场信息的收集与处理123

第三节 医药市场信息系统130

第七章 医药市场调查137

第一节 医药市场调查概述137

第二节 医药市场调查的设计与实施139

第三节 调查问卷表的设计143

第四节 抽样的方法145

第八章 医药市场预测148

第一节 医药市场预测的作用与分类148

第二节 医药市场预测的程序152

第三节 定性预测方法154

第四节 定量预测方法156

第九章 医药市场细分与目标市场选择173

第一节 医药市场细分的概念和意义173

第二节 医药市场细分的方法和步骤176

第三节 医药目标市场的选择与策略182

第四节 医药产品定位策略185

第一节 医药产品生命周期及策略189

第十章 医药产品经营策略189

第二节 医药产品品牌与商标策略195

第三节 医药产品包装策略198

第十一章 医药新产品开发207

第一节 新药开发的概念及意义207

第二节 新药开发的原则与方法211

第三节 新药开发的程序212

第四节 新药开发的重点领域219

第五节 新药报批程序225

第一节 政府定价药品的价格政策237

第十二章 医药产品价格策略237

第二节 企业定价的形成244

第三节 企业定价目标与程序252

第四节 企业定价方法255

第五节 企业定价策略260

第十三章 医药营销渠道策略264

第一节 医药市场营销渠道的作用与类型264

第二节 医药营销渠道的设计271

第三节 医药营销渠道的管理277

第四节 自有营销网络的建立与管理280

第一节 医药产品营销沟通原理288

第十四章 医药产品沟通与促销288

第二节 医药产品营销沟通决策297

第三节 医药产品促销组合策略303

第十五章 医药产品广告309

第一节 医药产品广告的概念与作用309

第二节 医药产品广告的目标与战略312

第三节 医药产品广告的媒体选择317

第四节 医药产品广告效果评价323

第十六章 医药产品人员推销329

第一节 人员推销与医药产品销售329

第二节 医药产品推销人员的基本素质要求335

第三节 推销人员的选择、培训、考核与激励339

第四节 药品销售人员推销技巧341

第十七章 公共关系与营业推广347

第一节 公共关系促销原理347

第二节 公共关系促销工作的主要内容353

第三节 公共关系促销的主要方法361

第四节 医药产品营业推广367

第十八章 国际医药市场营销371

第一节 国际市场营销概论371

第二节 国际医药市场环境分析374

第三节 国际医药市场战略抉择385

第四节 国际医药市场营销组合策略387

参考文献393