图书介绍

中小企业品牌营销及策划研究2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

覃素香著著
出版社：成都：电子科技大学出版社
ISBN：9787564742911
出版时间：2017
标注页数：122页
文件大小：59MB
文件页数：129页
主题词：中小企业－品牌营销－研究－中国

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图书目录

第一章品牌相关概念的界定1

第一节品牌与品牌营销1

第二节品牌营销理论概述3

第三节品牌营销的发展6

第二章中小企业实施品牌营销的意义10

第一节中小企业的界定10

第二节中小企业品牌管理探讨12

第三节中小企业品牌营销环境分析24

第四节中小企业品牌营销的现状及原因分析26

第五节我国中小企业实施品牌营销的必要性28

第三章中小企业品牌营销构建与核心价值37

第一节中小企业品牌营销策略的构建37

第二节中小企业品牌营销的核心价值43

第三节如何提炼中小企业品牌的核心价值47

第四章中小企业实施品牌营销的关键环节56

第一节构建中小企业独特的品牌定位56

第二节通过客户关系管理实施中小企业品牌营销59

第三节打造中小企业差异化的产品力63

第四节通过战略利益联盟实施中小企业品牌营销66

第五节中小企业运用网络营销打造品牌的可行性68

第五章中小企业实施品牌营销的内容与策划研究70

第一节中小企业实施品牌营销的原则70

第二节中小企业实施品牌营销的内容71

第三节中小企业品牌命名策略76

第四节中小企业品牌形象表现策略78

第五节中小企业实施品牌营销的策略87

第六节中小企业品牌资产管理91

第六章案例分析93

Starbucks掀起咖啡狂潮93

舍得酒崛起93

昆仑润滑油，半年增长3倍的幕后故事97

三元公司的营销策略104

沃尔玛的营销策略106

亚马逊书店的网络营销策略111

宝马汽车公司的营销组合115

青啤、燕啤“山东淮海战役”实战117

参考文献122