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导向篇 把握舆论导向　提高引导能力3

党报权威性辨析3

影响力的强化与提升7

充分发挥省级党报的重要功能和作用12

传播和谐文化　引领社会思潮19

强化主体责任意识　提高舆论引导能力25

体现独特优势　做到先声夺人——胡锦涛总书记考察云南报道体会32

做大　做强　做深　做活——从云南省第八次党代会宣传看时政报道资源的开掘37

突出主体　抓好两头　把握尺度——边疆民族省份党报国际新闻报道新探43

在大开放中构筑舆论“大通道”48

把握民族工作主题　构建平安和谐云南58

吹响“禁毒防艾”的嘹亮号角65

注重特殊性　把握科学性——舆论监督的制胜之道72

在重大突发性事件应对中体现党报本色80

开辟报纸理论宣传新天地86

别去打扰农民91

危险的恶性炒作93

岂能让校服“爬”满广告商标95

切莫顾此失彼97

“情人节”的一抹亮色99

一幅漫画何以引发轩然大波101

“女体盛”：新潮还是低俗104

创新篇 体现贴近性　增强吸引力109

科学认识新闻传播的特点和规律109

贴近性新知115

会议和领导活动报道的改进与创新119

寻找新视角发　掘新亮点——“两会”报道创新十题125

实现大策划与大宣传的强力互动——“七彩云南保护行动”的效应132

突出地域特色　弘扬长征精神138

营造和谐氛围　谱写精彩篇章——第七届全国残运会报道的新视角143

为广大农民撑起“保护伞”148

顺应群众意愿　传递农民心声——从集体林权制度改革报道看党报的指导性和贴近性153

抓住要点　突出特点　发掘亮点——与通讯员谈妇女工作宣传报道的加强与创新160

科技报道要讲求通俗重在普及165

倡导现场短新闻168

争抢“第一时间”174

“豆腐块”与“含金量”176

别忘了主角178

用深情和真诚与百姓交流180

在省委书记与震区群众之间183

把照片位置让给灾区群众185

从百姓视角报道重点工程187

一幅照片为何立竿见影189

凸显“就职演讲”的独特价值191

有感于领导购票观看《云南映象》194

展示领导干部新形象197

百姓心声最有说服力200

水乳交融　内外感动203

精心谋划头版头条209

在标题上下功夫212

党报也需要“包装”215

以人为本看细节217

发展篇 探索发展新模式提升核心竞争力221

山重水复　柳暗花明221

集团化战略选择与体制创新226

竞争力的转化与打造232

省级党报版面的优化配置与创新237

省级党报的两大“支点”242

靠品牌吸引市场　用策划带动广告247

努力扩大党报覆盖面252

报业集团系列报刊的定位及走向256

把广告做出文化品位来262

舍之不惜　取之有道264

“春雨”润物正当时266

在服务群众中赢得读者269

办一张有影响力的精品周报272

墙外开花墙内香275

数字化给报业带来的挑战与机遇277

人才篇 强化队伍建设塑造良好形象285

论新闻队伍素质和能力的提高285

加强管理　改进方法293

责任不可推卸299

媒体也要虚心接受监督301

良知不容泯灭304

用心守好夜班岗位306

审读版样最重要310

用行动回报群众的信任312

用有力的舆论和良好的形象影响社会——开展社会主义荣辱观宣传教育的体会314

经验篇 顺大势追求卓越乘长风竞显主流323

让强项真正强起来——从《人民日报》评论的强化看引导水平的提高323

“高度”成就影响力和竞争力——《南方日报》的做法及启示328

把党报办成精品主流大报——《解放日报》的做法及启示333

在改革创新中追求卓越——《深圳特区报》的做法及启示338

增强主流媒体影响力和竞争力的重要手段——从《云南日报》的改版看党报的改进和创新343

吸取都市类报纸的长处351

参考文献355