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绪论1

1．传播语言的转型1

2．传播的“学说”2

3．传播的“语言与言语”5

4．传播的“符号”7

5．传播视野下的“新媒体”8

第一章 传播语言的流变10

1．政治动员式传播语言12

早期报纸的三大阵营12

早期报纸的语言特征13

2．意识形态宣传式传播语言19

特定时代的宣传需要20

标志性的语言22

3．社会转型中代言式传播语言27

三个典型性转向28

贴近受众的语言29

4．新世纪自媒体式传播语言31

传播流动的分化31

语言：从个性到随意33

第二章 新媒体与传播语言44

1．新媒体传播生态44

2．新媒体传播语境48

3．新媒体传播语言50

新闻价值偏好与传播语言50

文字作为传播工具的基本要求53

文字作为传播语言的高级要求54

新媒体文字语言的特点及分类56

第三章 听觉语言的特质与传播功能59

1．听觉语言的界定61

播音62

同期声66

音乐68

音效71

2．听觉语言的“五性”73

有声性73

无形性74

主观性75

强制性77

伴随性78

3．影响因素80

音量与音调82

语速与节拍83

性别与年龄84

4．听觉语言传播的效果85

以“具体”代替“笼统”85

以“形象”代替“抽象”86

以“浅显”代替“深奥”87

以“清晰”代替“混乱”87

第四章 视觉语言的构成与传播88

1．视觉语言的演变逻辑88

古老的研究传统88

视觉语言符号的多维视角90

2．视觉影像的宏观构成91

人物形象91

景物形象92

图表信息93

字幕信息94

3．视觉影像的微观构成95

色彩96

形式97

4．作为视觉语言源泉的视觉思维99

借助视觉意象不断激活直觉101

催生意会知识并向言传知识转化102

具有不断革新欲求的创造性思维模式102

视觉思维决定视觉影像的合理性103

视觉影像大于视觉思维104

第五章 新媒体语境下视觉语言的意义生成108

1．视觉影像是一种错觉108

2．视觉机器化114

机器对视觉感官的巨大影响114

视觉机器创造视觉奇观115

视觉机器“进化”了人类的眼睛116

视觉语言机器化与机器视觉122

3．视觉语言-错觉的构成122

空间错觉123

时间错觉136

运动错觉146

第六章 新媒体语境下传播语言的时代性特征156

1．多变性前提下的新媒体语言表现157

捕捉实时情感流动的网络表情157

以自我表达为中心的网络剧158

以即时影像为内容的微视频159

以个体展示为基础的网络直播161

2．新媒体语言的时代特征163

拟真化出现163

实时性沟通164

个性化构建165

第七章 新媒体时代的传播语言霸权与文化自觉166

1．作为后现代社会重要媒介的影像166

后现代社会的厘定166

作为后现代社会的主要表征的图像168

拟象的具体性特征171

2．视觉影像对全球化的催生172

视觉语言是影像全球化的特征173

网络新媒体对影像全球化的促进174

3．商品影像化与影像商品化175

影像消费的特殊性175

影像倾销背后的文化倾销176

4．视觉语言的民族性和文化性178

语言的民族性178

视觉语言的民族性180

语言的文化性181

视觉语言的文化性181

5．全球化、商品化影像中的文化自觉182

坚持文化自信182

从文化自信到文化自觉183

文化的“现代化”185

结语187

参考文献189