图书介绍

市场营销学2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

李文同主编；王富祥，史建军副主编著
出版社：成都：西南财经大学出版社
ISBN：9787810889704
出版时间：2008
标注页数：420页
文件大小：30MB
文件页数：429页
主题词：市场营销学－高等学校－教材

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图书目录

第1章　市场营销导论1

1.1　市场与市场营销1

1.2　市场营销学的产生与发展6

1.3　市场营销学的研究对象及方法9

1.4　市场营销管理15

1.5　市场营销管理哲学及其演进20

1.6　市场营销与顾客满意、顾客价值30

第2章　市场营销环境37

2.1　市场营销环境概述38

2.2　宏观环境因素分析41

2.3　微观环境因素分析48

2.4　市场营销环境分析方法51

第3章　市场调研与预测58

3.1　市场调研59

3.2　市场预测65

3.3　市场需求的测量与预测67

第4章　消费者市场购买行为75

4.1　消费者市场及消费者购买行为模式75

4.2　影响消费者购买行为的因素83

4.3　消费者的购买过程87

第5章　组织市场购买行为93

5.1　组织市场概述94

5.2　生产者市场购买行为95

5.3 中间商市场购买行为101

5.4　非营利组织与政府市场购买行为104

第6章　市场营销战略规划113

6.1 企业战略计划与营销战略计划114

6.2　市场营销战略127

6.3　竞争性市场营销战略130

6.4　市场竞争新战略——战略联盟140

第7章　市场细分、目标市场、市场定位及营销组合150

7.1　市场细分151

7.2 目标市场的选择161

7.3　市场定位166

7.4　市场营销组合174

第8章　产品策略182

8.1　产品整体概念183

8.2　产品组合策略188

8.3　产品生命周期196

8.4　新产品开发策略199

8.5　品牌、商标与包装策略204

第9章　价格策略214

9.1　价格策略概述214

9.2　企业的定价目标与程序218

9.3　定价的基本方法224

9.4　定价的基本策略230

9.5　价格调整的基本策略238

第10章　分销渠道策略248

10.1　分销渠道概述249

10.2　中间商251

10.3　分销渠道的设计与管理255

10.4　直销260

10.5　直复营销263

10.6　特许经营267

10.7　物流策略271

第11章　促销策略282

11.1　促销与促销组合283

11.2　广告与宣传策略289

11.3　人员推销策略296

11.4　营业推广策略303

11.5　公共关系策略305

第12章　市场营销运作管理与信息系统318

12.1　市场营销计划管理319

12.2　市场营销组织与团队管理324

12.3　市场营销控制与审计331

12.4　市场营销策划管理337

12.5　营销管理信息系统340

第13章　国际市场营销348

13.1 国际市场营销概述348

13.2　国际市场营销环境分析350

13.3　国际目标市场选择358

13.4　国际市场进入模式决策362

13.5　国际市场营销组合策略365

第14章　市场营销发展与创新372

14.1　市场营销的新发展372

14.2　市场营销创新402

附录413

参考文献419